Der neue Silverado-Vorsprung im Pickup-Derby ist möglicherweise der erste Schlüsselanhänger für die Heckklappe von Truck



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'Ein bisschen Land, ein bisschen Rock' n Roll ': der neue 2019 Chevrolet SilveradoChevrolet

Ford behauptet noch einen "Reck" mit Segmentführung durch die F-150. Fiat Chrysler hat gerade eine neue, schlankere Haut für seinen Herausforderer Ram eingeführt. Chevrolet brauchte also etwas, um der neuen Version des Silverado, der Nr. 2-Pickup-Marke des Landes, zu helfen, sich im heutigen lauten Gedränge rund um die begehrten Käufer der Fahrzeuge mit der höchsten Profitabilität der Autoindustrie herauszustellen.

Und Silverados Gambit hatte die Form einer Heckklappe. Das ist richtig – einer der "50 branchenerste" Der neue Silverado ist ein Gerät, das so einfach ist, dass es erstaunlich ist, dass sich noch niemand so etwas einfallen lässt: Chevy bietet Silverado-Besitzern einen Schlüsselanhänger an, mit dem sie die Heckklappen ihrer Trucks leicht schließen können, ohne einen Arm oder Satz lösen zu müssen Laden Sie die Last herunter oder senken Sie die Schulter, um sie zu erreichen, oder treten Sie hoch, um sie zu schließen.

Der Fob selbst ist die Pointe einer der drei TV-Spots, die Chevrolet in seiner Werbekampagne rund um den Launch des Modells eingesetzt hat.

"Mit all diesen Branchenneuheiten in Silverado haben wir viele großartige Produktgeschichten zu erzählen, und dies ist eine der innovativeren und überzeugendsten." Paul Edwards, Chevys Vizepräsident für Marketing, sagte es mir. "Es ist das, was die Verbraucher uns sagten, sie wollten. Es gibt viele Dinge, über die wir durch den Start des Trucks sprechen werden, aber das war ein 'Wow!' sicher und ist sehr einfach in einem TV-Spot zu demonstrieren. Es ist keine komplizierte Technologie. Aber einfache Neuerungen gehen manchmal am weitesten."

Der Import eines großartigen Launch für den neuen Silverado ist schwer zu unterschätzen. In einer Zeit, in der der Verkauf von Limousinen und der Wettbewerb unter den zahlreichen SUV-Fahrzeugen die Bedeutung des Verkaufs von Pickup-Trucks – und ihrer kräftigen Gewinne – auf den höchsten Stand der Detroit Three erhöhte, stieg GM immer noch knapp bei Ford auf. Marktanteil auch während der Verkäufe von GMC Sierra mit Silverado, während Ram beide Unternehmen hinter sich lässt.

"Es ist aufregend und eine Herausforderung" Silverado vor diesem Hintergrund zu vermarkten, sagte Edwards. " Der Lkw-Raum in Amerika ist heutzutage aufgrund der Konkurrenz und des Wettbewerbsdrucks immer anspruchsvoller. Wir sehen das jedoch als Chance, denn Silverado ist ein völlig neuer Lkw und unser fortschrittlichster aller Zeiten. Es ist eine Gelegenheit, den Markt zu stören, sich bekannt zu machen und von Mitbewerbern zu nehmen."

Der erbitterte Kampf um die Käufer von Abholungen wurde am Montagabend während der College-Football-Meisterschaft gezeigt, als Silverado, F-150 und Ram alle während einer der meistgesehenen Fernsehsendungen des Jahres in Amerika Gegenstand von Anzeigen waren. Silverado präsentierte eine weitere seiner neuen Werbespots, mit deren Hilfe das Namensschild als Schrittmacher des traditionellen Marktplatzes von Landwirten, Viehzüchtern, Lohnunternehmern und Landsleuten sowie des neueren Ziels von Stadtbewohnern und Lifestyle-Käufern positioniert wurde. Der Text von, & nbsp;"Ein bisschen Land, ein bisschen Rock 'n Roll," liefern den soundtrack.

"Wir sprechen mit zwei verschiedenen Zielgruppen, von denen das erste unser Hauptpublikum ist." Edwards bestätigte. "Das sind Menschen, die sich derzeit im Full-Size-Truck-Segment befinden. Das Gute an Chevy Silverado und Chevrolet insgesamt ist, dass wir bereits eine tiefe, starke Beziehung zu diesem Kernpublikum haben. Wir werden versuchen, verschiedene Hebel zu ergreifen, um diese Beziehung zu stärken, und das ist die Mehrheit unserer Kunden.

"Darüber hinaus betrachten wir auch das Opportunity-Ziel, Menschen, die neu in Full-Size-Pickups auftauchen. Dieses Segment ist in den letzten fünf Jahren stark gewachsen. Es besteht die Möglichkeit, sie für Silverado zu gewinnen und unser gesamtes Geschäft auszubauen."

Die Förderung des tatsächlichen Produktfortschritts bei Pickup-Lastwagen ist relativ schwierig, zum Teil, weil die Grundform des Produkts von allen Herstellern absichtlich im Wesentlichen gleich bleibt, und zwar in ihrem wichtigen Zugeständnis an die Funktionalität der Form. Aus diesem Grund ist es für Silverado wichtig, das Marketing dieser Optimierungen in Silverado, die es als beschreiben kann, effektiv zu handhaben "erste" oder zumindest einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz in ihrem immer intensiver werdenden Sprungspiel.

Neben der fob-gesteuerten Heckklappe zum Beispiel das neue Durabed des Silverado "ist das funktionellste Bett seiner Klasse – sicher funktioneller als Ford und Ram," Edwards prahlte. er zitierte die Fähigkeit des Raumes, genügend Annehmlichkeiten zu bieten, um eine zu umfassen "Wohnbereich," einschließlich Steckdosen, Beleuchtungssystem, Raum im Bett und allgemeine Funktionalität.

"Das [advertising] Das Team kam auf die Idee, dass so viele Funktionen eingebaut waren, dass man tatsächlich im Bett des Lastwagens wohnen konnte." Sagte Edwards. Einer der Erfahrungspunkte in seiner neuen Kampagne für Silverado ist also: "einzigartiges Erholungserlebnis" für glückliche Kunden, die im Februar beim Daytona 500 NASCAR-Rennen eine Aktivierung namens Hotel Silverado gewonnen haben. Die American Cancer Society hilft bei der Auswahl eines "Familie verdient" die auch Stock-Car-Racing-Fans sind.

Eine weitere Innovation in der Vermarktung des neuen Silverado wird das Image des neuen Fahrzeugs sein "Durchbruch" die braune Papierverpackung auf 7,1 Millionen Kartons mit Waren, die von Amazon geliefert werden.

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'Ein bisschen Land, ein bisschen Rock' n Roll ': der neue 2019 Chevrolet SilveradoChevrolet

Ford hält noch immer einen "Reck" mit Segmentführung durch die F-150. Fiat Chrysler hat gerade eine neue, schlankere Haut für seinen Herausforderer Ram eingeführt. Chevrolet brauchte also etwas, um der neuen Version des Silverado, der Nr. 2-Pickup-Marke des Landes, zu helfen, sich im heutigen lauten Gedränge rund um die begehrten Käufer der Fahrzeuge mit der höchsten Profitabilität der Autoindustrie herauszustellen.

Und Silverados Gambit hatte die Form einer Heckklappe. Das ist richtig – eine der "50 Branchenneuheiten" im neuen Silverado ist ein Gerät, das so einfach ist, dass es überraschend ist, dass sich noch niemand so etwas einfallen lässt: Chevy bietet Silverado-Besitzern einen Schlüsselanhänger an, der die Heckklappen ihrer Kunden schließt Lastwagen leicht, ohne einen Arm zu befreien oder ihre Last abzusetzen, oder senken Sie die Schulter, um ihn zu erreichen, oder drücken Sie ihn hoch, um ihn zu schließen.

Der Fob selbst ist die Pointe einer der drei TV-Spots, die Chevrolet in seiner Werbekampagne rund um den Launch des Modells eingesetzt hat.

"Wir haben viele großartige Produktgeschichten mit all diesen Branchenneuheiten in Silverado zu erzählen, und das ist eine der innovativeren und überzeugendsten", erzählte mir Paul Edwards, Vice President of Marketing von Chevy. "Es ist das, was die Konsumenten uns sagten, dass sie es wollten. Es gibt viele Dinge, über die wir durch den Start des Trucks sprechen werden, aber das war ein" Wow! " sicher und ist sehr einfach in einem TV-Spot zu demonstrieren. Es ist keine komplizierte Technologie. Aber einfache Innovationen gehen manchmal am weitesten. "

Der Import eines großartigen Launch für den neuen Silverado ist schwer zu unterschätzen. In einer Zeit, in der der Verkauf von Limousinen und der Wettbewerb unter den zahlreichen SUV-Fahrzeugen die Bedeutung des Verkaufs von Pickup-Trucks – und ihrer kräftigen Gewinne – auf den höchsten Stand der Detroit Three erhöhte, stieg GM immer noch knapp bei Ford auf. Marktanteil auch während der Verkäufe von GMC Sierra mit Silverado, während Ram beide Unternehmen hinter sich lässt.

"Es ist aufregend und es ist eine Herausforderung", Silverado vor diesem Hintergrund zu vermarkten, sagte Edwards. "Der Lkw-Raum in Amerika ist heutzutage aufgrund der Konkurrenz und des Wettbewerbsdrucks immer anspruchsvoller. Wir sehen dies jedoch als Chance, weil Silverado ein völlig neuer Lkw und unser fortschrittlichster aller Zeiten ist. Es ist eine Chance den Markt zu stören, sich bekannt zu machen und von Mitbewerbern abzunehmen. "

Der erbitterte Kampf um die Käufer von Abholungen wurde am Montagabend während der College-Football-Meisterschaft gezeigt, als Silverado, F-150 und Ram alle während einer der meistgesehenen Fernsehsendungen des Jahres in Amerika Gegenstand von Anzeigen waren. Silverado präsentierte eine weitere seiner neuen Werbespots, mit deren Hilfe das Namensschild als Schrittmacher des traditionellen Marktplatzes von Landwirten, Viehzüchtern, Lohnunternehmern und Landsleuten sowie des neueren Ziels von Stadtbewohnern und Lifestyle-Käufern positioniert wurde. Der Text von "Ein bisschen Land, ein bisschen Rock'n Roll" liefert den Soundtrack.

"Wir sprechen mit zwei verschiedenen Zielgruppen, von denen das erste unser Kernpublikum ist", gab Edwards zu. "Das sind die Leute, die sich derzeit im Full-Size-Truck-Segment befinden. Das Gute an Chevy Silverado und Chevrolet insgesamt ist, dass wir bereits eine tiefe, starke Beziehung zu diesem Kernpublikum haben. Wir werden versuchen, verschiedene Hebel anzulegen stärken Sie diese Beziehung, und das ist die Mehrheit unserer Kunden.

"Darüber hinaus betrachten wir auch das Opportunity-Ziel, nämlich Menschen, die neu zu Full-Size-Pickups kommen. Dieses Segment ist in den letzten fünf Jahren dramatisch gewachsen. Es besteht die Möglichkeit, sie für Silverado zu gewinnen und unser Geschäft insgesamt zu vergrößern."

Die Förderung des tatsächlichen Produktfortschritts bei Pickup-Lastwagen ist relativ schwierig, zum Teil, weil die Grundform des Produkts von allen Herstellern absichtlich im Wesentlichen gleich bleibt, und zwar in ihrem wichtigen Zugeständnis an die Funktionalität der Form. Aus diesem Grund ist es für Silverado wichtig, die Vermarktung dieser Anpassungen in Silverado effektiv abzuwickeln, die als "Firsts" bezeichnet werden können oder sich zumindest in ihrem immer intensiver werdenden Sprung über die Konkurrenz behaupten können.

Neben der fob-gesteuerten Heckklappe ist das Durabed des neuen Silverado "das funktionellste Bett seiner Klasse – sicherlich funktioneller als Ford und Ram", prahlte Edwards. Er erwähnte die Fähigkeit des Raumes, ausreichend Annehmlichkeiten für einen "Wohnbereich" bereitzustellen, einschließlich Steckdosen, Beleuchtungssystem, Raum im Bett und allgemeine Funktionalität.

"Das [advertising] Das Team kam auf die Idee, dass so viele Funktionen eingebaut wurden, dass Sie tatsächlich im Bett des Lastwagens wohnen könnten ", sagte Edwards. Einer der Erfahrungspunkte in seiner neuen Kampagne für Silverado ist die" einzigartige Unterkunft " "Für glückliche Kunden, die im Februar die Aktivierung des Hotels Silverado im Infield des Daytona 500 NASCAR-Rennens gewonnen haben. Die American Cancer Society hilft bei der Auswahl einer" verdienenden Familie ", die ebenfalls Fans von Stock-Car-Rennen ist.

Eine weitere Innovation bei der Vermarktung des neuen Silverado ist das Bild des neuen Fahrzeugs, das die braunen Papierverpackungen auf 7,1 Millionen von Amazon gelieferten Warenpaketen durchbricht.