Die Alt-Richtigen sind versierte Internetnutzer. Hören Sie auf, Sie zu überraschen


Weit rechts ist YouTube das dem Internetzeitalter äquivalente konservative Talk-Radio: Es ist ein Ort für ultra-konservative Kommentatoren, vehement, persönlich und emotional auf die Nachrichten des Tages und die schleichenden Schrecken des amerikanischen Progressivismus zu reagieren. Aber während die Kommentatoren – die in der Ideologie vom Mainstream-Liberalisten bis zum offen-weißen Nationalisten reichen – sicherlich Glenn Beck und Sean Hannity in ihrem Ton und Stil verdanken, ist ihre Strategie Pewdiepie, Jeffree Star und Team Ten. Das heißt, sie spielen mit den Algorithmen von YouTube, genau wie jeder, der versucht, ein Star zu werden.

Eine aktuelle Studie von Data & Society, Alternativer Einfluss: Übertragung der reaktionären Rechte auf YouTube, beschreibt, wie weit Recht YouTuber produzieren Authentizität und gegenkulturelle Anziehungskraft, Spiel die Aufmerksamkeit Wirtschaft, um ihre Ansichten zu steigern, und diesen Einfluss nutzen, um eine unterstützende (und manchmal lukrative) zu bauen ) Netzwerk für sich selbst.

Wenn Sie mit der Influencer-Ökonomie vertraut sind, werden diese Beats bekannt vorkommen. Von der Ideologie abgekommen, unterscheidet sich das Geschäftsmodell von Alex Jones nicht so sehr von dem eines Kardashian – er verkauft nur verschiedene Vitamine. Weit rechts liegendes YouTube ist letztlich nur YouTube; Die Rassisten und Verschwörungstheoretiker, die dort ein Zuhause gefunden haben, sind nicht nur verrückte Spinner, sie sind Beeinflusser. Es mag merkwürdig erscheinen, dass Menschen sich auf dieselbe intime Weise mit rassistischen Rantern identifizieren können wie andere mit Make-up-Gurus, aber das ist es nicht. Unabhängig davon, ob du Hass verbreitest oder deine Target Hols präsentierst, arbeiten die Belohnungssysteme von YouTube auf der Grundlage von Verhalten, ohne Rücksicht auf den Inhalt – etwas, das nicht durch eine Menge von Fakten überprüft wird.

Aus ideologischer Sicht ist das Geschäftsmodell von Alex Jones nicht so verschieden
als ein Kardashian – er verkauft nur verschiedene Vitamine.

Oft werden die digitalen Machenschaften rechtsextremer Gruppen so dargestellt, als würden sie unter dem Deckmantel von schattenhaften Orten wie 4chan stattfinden, aber rechtsextreme YouTuber verstecken nichts – sie verteidigen "Rassenrealisten" (sprich: unverschämte Rassisten) und Männer Aktivisten auf dem zweitbeliebtesten Social-Media-Forum für Nachrichten. "Es wird weniger Mainstream-Aufmerksamkeit bekommen, weil es die Vermutung gibt, dass die Leute sich nur mit formellen Nachrichten auseinandersetzen wollen", sagt die Autorin Rebecca Lewis und bezieht sich auf russische Fehlinformationen und die Bots und Trolle, die versuchen Reporter zu verwirren. "Aber es gibt tatsächlich diese ganze getrennte Welt, die keiner der Konventionen der Nachrichten folgt, aber wo die Leute ihre Informationen bekommen."

Sie nennt es das Alternative Influence Network von YouTube und es ist kaum ein entvölkertes Internet-Backwater. Nach Lewis 'Zählung besteht dieses Netzwerk aus etwa 65 politischen Einflussnehmern auf 81 Kanälen, die ein Spektrum rechtsextremer Ideologien repräsentieren, aber durch ihre Abneigung gegen Dinge wie politische Korrektheit und "soziale Gerechtigkeitskrieger" und ihren Ansatz zur Verbreitung vereint sind Ideen. Anstatt die Techniken von Journalisten zu kombinieren, imitieren diese rechtsextremen YouTuber andere Beeinflusser. Sie stellen ihre Authentizität wie jeder Vlogger fest: Schauen Sie direkt in eine Kamera, die Sie an einem intimen Ort wie Ihrem Schlafzimmer eingerichtet haben, sprechen Sie Ihr Publikum wie Freunde an und weben Sie große Ideen zusammen mit Anekdoten aus Ihrem eigenen Leben.

Sobald deine Glaubwürdigkeit bei deinem Publikum angekommen ist, kannst du diese Stärke nutzen, um deine Gegner als "falsch" zu bezeichnen und zu erwarten, nicht nur geglaubt zu werden, sondern auch gegenkulturelle Attraktivität zu erlangen. So hat Pewdiepie es geschafft, seinen Antisemitismus verdammenswert zu verbergen, und wie Tana Mongeau von Vidcon in die Knie gezwungen wurde, um Tausende von Teenagern zu ihrem eigenen Event, dem skandalös schlecht geplanten Tanacon, zu locken. Es ist auch, wie weit rechts YouTuber ihre Zuschauer davon überzeugen, die Mainstream-Medien zu ignorieren.

Aber YouTube bestimmt, welche Inhalte gefördert und monetarisiert werden. YouTube's Alternative Influence Network hat auch gelernt, ihre Ideen wie andere YouTuber-Produkte zu verkaufen: Sie posten Zeugnisse darüber, wie viel gute rechtsextreme Politik für sie getan hat, sie benutzen ihre eigene Berühmtheit, um ihren Ideen etwas Glamour zu verleihen, um Keywords zu entführen Sie tauchen bei Ihren Suchen auf und machen kleine Skandale, um sich selbst zu berichten.

Und weil YouTube seine finanziellen Anreize nicht nur an die Stunden gebunden hat, die er YouTube anschaut, sondern auch für das Zuschauerwachstum, versucht jeder auf der Plattform, eine unbegrenzte Anzahl an Zuschauern anzuziehen. Sobald Sie die Schwelle von 1.000 Abonnenten (und 4.000 beobachteten Stunden) überschritten haben, können Sie sich für das YouTube-Partnerprogramm qualifizieren und erhalten eine kleine Einsparung von Einnahmen aus der Schaltung von Anzeigen in Ihren Videos. Der Schnitt erhöht sich, wenn dein Kanal wächst. Trotz ihrer kontroversen und (man würde denken) brand-unfreundlichen Themen, haben einige dieser rechtsextremen YouTuber ihren Abschluss in noch höhere Stufen des Belohnungssystems der Plattform geschafft. Paul Joseph Watson von Infowars erhielt die begehrte Gold Play Button-Plakette, die YouTube an YouTuber sendet, die eine Million Follower erreicht haben, ohne die Community-Standards zu verletzen. Andere haben Patenschaften von großen Namen wie den Koch Brothers.

Ohne die Hilfe von YouTube wird es schwierig werden, Leute davon abzuhalten
schlechte Ideen, eine Plattform genau so zu verwenden, wie sie es sollte.

Das ist die Aufmerksamkeitsökonomie: Es ist egal, was du sagst, solange die Leute zuhören und bereit sind, Dinge zu kaufen. Was den Watchdogs die Lösung ausgeht. Ohne die Hilfe von YouTube wird es schwierig sein, Menschen mit schlechten Ideen daran zu hindern, eine Plattform genau so zu nutzen, wie sie es eigentlich tun sollten. "Eine Faktenprüfung wird dies nicht lösen, und auch keine Überprüfung der Quellen. Ihr Reiz ist, dass sie sich außerhalb dieser Mainstream-Systeme befinden ", sagt Lewis. "Wir fordern Facebook und Twitter auf, systemische Probleme zu behandeln, die auf ihren Plattformen entstehen. Es ist wichtig, dass wir dasselbe mit Youtube machen. "

Selbst mit der Hilfe von YouTube ist jede Lösung, die kein ewiges Spiel der Inhaltsmoderation Whack-a-Mole ist, Jahre entfernt. Es ist also an der Zeit, nicht mehr überrascht zu sein, wenn die Rechtsextremisten im Internet gut sind. Es ist an der Zeit zu erwarten, dass sie Trends erkennen und Plattformen dafür verantwortlich machen, wenn sie es tun.


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