Die Kleiderverleih-App, die Fast Fashion beenden will



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Briten kaufen mehr Kleidung als jedes andere europäische Land, Ausgaben von 2,7 Milliarden Pfund (3,5 Milliarden US-Dollar) für Mode, die sie nur einmal tragen.

Der Gründer einer Modefirma namens Durch Drehung hofft, die Konsumgewohnheiten zu ändern und dem Planeten beim Booten zu helfen.

Die in Großbritannien lebende, in Indien geborene und in Singapur aufgewachsene Eshita Kabra hatte die Idee, als sie ihre Flitterwochen plante.

„Ich habe mich an die sozialen Medien gewandt, um Ideen für das Anziehen zu erhalten, und habe in idyllischen Umgebungen immer Influencer in sozialen Medien gesehen, die schöne Kleidung trugen – oft nur einmal. Ich begann mich zu fragen, ob diese Gegenstände von den Marken selbst geschenkt oder nur für das Foto gekauft wurden und was danach mit ihnen passieren würde. “

Kabra wollte nicht in die Fußstapfen von Rent the Runway oder Chinas YCloset treten, da sie "eine nachhaltige Gemeinschaft aufbauen wollte, anstatt eine billigere Alternative, um sich neu anzuziehen".

By Rotation wurde im April 2019 über eine Beta-Plattform gestartet, während Kabra noch Vollzeit bei einem Hedgefonds arbeitete.

Laut Kabra unterscheidet sich ihr Unternehmen von Spielern wie Rent the Runway oder britischen Unternehmen wie Girl Meets Dress, Front Row und Our Closet, da sie die „erste und einzige App für Modeverleihe in Großbritannien“ sind.

„Wir sind ein reiner Markt für Peer-to-Peer-Modevermietungen, das heißt, wir kaufen im Gegensatz zu allen anderen Unternehmen keinerlei Inventar.

"Die meisten unserer Kollegen konzentrieren sich auf Gelegenheitskleidung und richten sich an modebewusste Frauen, während wir eine breite Palette von Outfits und damit auch Preisen anbieten."

Die Leihgebühren reichen von £ 15 für ein Reformationskleid bis £ 75 für eine Birkin-Tasche und die App ist für alle Geschlechter offen.

Das Umdenken in Bezug auf das Mieten war jedoch ein „großer Teil“ der Herausforderung.

"Wir vergleichen uns und geben die Beispiele von AirBnB, Uber und Vestiaire Collective, um die Menschen aufzuwärmen und daran zu erinnern, wie verbreitet die Sharing- und Kreislaufwirtschaft geworden ist."

Laut Kabra hat ihre Erziehung dazu beigetragen, die Marke auf den Markt zu bringen.

„Ich wurde in Rajasthan geboren, einem Ort, der für seine Textilfabriken und seine Handwerkskunst bekannt ist. Ich bin in Singapur aufgewachsen, wo unser nationales Hobby einkauft, während wir wiederholt die 3R lernen (reduzieren, wiederverwenden, recyceln) und mich schuldig fühlen, Wasser zu verschwenden. Ich lebe in Großbritannien, wo die Leute modebewusst sind und immer mehr Erhöhen Sie die Lautstärke für nachhaltige Zwecke.

"Dieselben Leute haben es auch begrüßt, Volkswirtschaften wie Airbnb, Uber und Fat Llama zu teilen – warum also nicht Mode?"

Um so nachhaltig wie möglich zu bleiben, kauft das Unternehmen keine Lagerbestände ein, was auch ein weiteres Problem in Bezug auf Größe und Stil darstellt.

„Wir laden weiterhin dazu ein, unser Bewusstsein in unserer Gemeinde zu schärfen, damit wir für jeden etwas anbieten können“, sagt Kabra. „Während wir die Wahrnehmung darüber aufklären und verändern, wie wichtig es ist, durch Mieten zu teilen und damit den Verbrauch zu senken, ermutigen wir unsere Rotatorengemeinschaft, sich um einen nachhaltigeren Lebensstil zu bemühen.

„Wir veranstalten und vernetzen unsere Community regelmäßig auf unseren Veranstaltungen, auf denen wir wichtige Themen diskutieren und diskutieren, die den Klimawandel und die Modebranche betreffen.“

Kabra plant in den nächsten zwei Quartalen eine internationale Expansion sowie Partnerschaften mit Wohltätigkeitsorganisationen. Seit dem Beta-Start der App haben sich bereits mehr als 4.000 Benutzer angemeldet und mehr als 250 Transaktionen abgeschlossen.

"Mein oberstes Ziel für By Rotation ist es, die Modebranche zu stören, indem ich der minderwertigen Fast Fashion ein Ende bereite."

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Briten kaufen mehr Kleidung als jedes andere europäische Land und geben 2,7 Milliarden Pfund (3,5 Milliarden Dollar) für Mode aus, die sie nur einmal tragen.

Der Gründer der Modefirma By Rotation hofft, die Konsumgewohnheiten zu ändern und den Planeten beim Booten zu unterstützen.

Die in Großbritannien lebende, in Indien geborene und in Singapur aufgewachsene Eshita Kabra hatte die Idee, als sie ihre Flitterwochen plante.

„Ich habe mich an die sozialen Medien gewandt, um Ideen für das Anziehen zu erhalten, und habe in idyllischen Umgebungen immer Influencer in sozialen Medien gesehen, die schöne Kleidung trugen – oft nur einmal. Ich begann mich zu fragen, ob diese Gegenstände von den Marken selbst geschenkt oder nur für das Foto gekauft wurden und was danach mit ihnen passieren würde. “

Kabra wollte nicht in die Fußstapfen von Rent the Runway oder Chinas YCloset treten, da sie "eine nachhaltige Gemeinschaft aufbauen wollte, anstatt eine billigere Alternative, um sich neu anzuziehen".

By Rotation wurde im April 2019 über eine Beta-Plattform gestartet, während Kabra noch Vollzeit bei einem Hedgefonds arbeitete.

Laut Kabra unterscheidet sich ihr Unternehmen von Spielern wie Rent the Runway oder britischen Unternehmen wie Girl Meets Dress, Front Row und Our Closet, da sie die „erste und einzige App für Modeverleihe in Großbritannien“ sind.

„Wir sind ein reiner Markt für Peer-to-Peer-Modevermietungen, das heißt, wir kaufen im Gegensatz zu allen anderen Unternehmen keinerlei Inventar.

"Die meisten unserer Kollegen konzentrieren sich auf Gelegenheitskleidung und richten sich an modebewusste Frauen, während wir eine breite Palette von Outfits und damit auch Preisen anbieten."

Die Leihgebühren reichen von £ 15 für ein Reformationskleid bis £ 75 für eine Birkin-Tasche und die App ist für alle Geschlechter offen.

Das Umdenken in Bezug auf das Mieten war jedoch ein „großer Teil“ der Herausforderung.

"Wir vergleichen uns und geben die Beispiele von AirBnB, Uber und Vestiaire Collective, um die Menschen aufzuwärmen und daran zu erinnern, wie verbreitet die Sharing- und Kreislaufwirtschaft geworden ist."

Laut Kabra hat ihre Erziehung dazu beigetragen, die Marke auf den Markt zu bringen.

„Ich wurde in Rajasthan geboren, einem Ort, der für seine Textilfabriken und seine Handwerkskunst bekannt ist. Ich bin in Singapur aufgewachsen, wo unser nationales Hobby einkauft, während wir wiederholt die 3R lernen (reduzieren, wiederverwenden, recyceln) und mich schuldig fühlen, Wasser zu verschwenden. Ich lebe in Großbritannien, wo die Leute modebewusst sind und immer mehr Erhöhen Sie die Lautstärke für nachhaltige Zwecke.

"Dieselben Leute haben es auch begrüßt, Volkswirtschaften wie Airbnb, Uber und Fat Llama zu teilen – warum also nicht Mode?"

Um so nachhaltig wie möglich zu bleiben, kauft das Unternehmen keine Lagerbestände ein, was auch ein weiteres Problem in Bezug auf Größe und Stil darstellt.

„Wir laden weiterhin dazu ein, unser Bewusstsein in unserer Gemeinde zu schärfen, damit wir für jeden etwas anbieten können“, sagt Kabra. „Während wir die Wahrnehmung darüber aufklären und verändern, wie wichtig es ist, durch Mieten zu teilen und damit den Verbrauch zu senken, ermutigen wir unsere Rotatorengemeinschaft, sich um einen nachhaltigeren Lebensstil zu bemühen.

„Wir veranstalten und vernetzen unsere Community regelmäßig auf unseren Veranstaltungen, auf denen wir wichtige Themen diskutieren und diskutieren, die den Klimawandel und die Modebranche betreffen.“

Kabra plant in den nächsten zwei Quartalen eine internationale Expansion sowie Partnerschaften mit Wohltätigkeitsorganisationen. Seit dem Beta-Start der App haben sich bereits mehr als 4.000 Benutzer angemeldet und mehr als 250 Transaktionen abgeschlossen.

"Mein oberstes Ziel für By Rotation ist es, die Modebranche zu stören, indem ich der minderwertigen Fast Fashion ein Ende bereite."