Disney baut seinen eigenen Streamer – Warum nehmen Sie Shows nach Hulu?


Jubeln, Aqua Teen Hunger Force fans: Die ätzende Schwimmempfindlichkeit der frühen 2000er Jahre, die Sie geliebt haben, ist auf dem Weg nach Hulu. Dieses Mal wird es Federn haben.

Marvel hat gestern bekannt gegeben, dass es vier neue Shows zum Streaming-Service bringen wird – alle animiert, alle an Erwachsene gerichtet, alle von bekannten Machern und alle mit Comic-Charakteren, die direkt auf das Spider-Ham-Ende des Spektrums fallen. Da wird es geben Howard die Ente, geschrieben von Kevin Smith und Adult Swim Mainstay Dave Willis; Tigra & Dazzler, von Chelsea Handler kuhgeschrieben; Hit-AffeJa, ein Makak-Attentäter; und M.O.D.O.K., eine Show, die von Patton Oswalt geschrieben wurde, und einen Bösewicht, der im Wesentlichen ein lebendiger Madball ist.

Um ehrlich zu sein, ist das ein bisschen komisch. Sicher, Marvel hat es geschafft, Tertiärfiguren in bekannte Namen zu verwandeln, aber das ist wie Hot Pie und The Shame Nun Game of Thrones Ausgründungen. Aber die eigentliche Sorge hat wenig damit zu tun, ob die Leute danach suchen M.O.D.O.K. Reiter. Es ist das Disney, dem Marvel gehört, setzt seine verblüffte Annäherung an die Fernsehadaptionen seiner Comic-Charaktere fort.

In den vergangenen Jahren war dies sinnvoll. Wenn Sie einen Katalog besitzen, der so umfangreich ist wie der von Marvel, warum sollten Sie nicht jeden Streaming-Service und -Netzwerk entstauben, um das maximale Publikum zu erreichen? Mit dem eigenen Streaming-Netzwerk von Mouse House, Disney +, das später in diesem Jahr gestartet wird, wird die Taktik jedoch gefährlich. Netflix verliert bereits seine Marvel-Shows. Die anderen Streaming-Konkurrenten von Disney verhalten sich hinsichtlich ihres eigenen geistigen Eigentums viel territorialer. Wenn Disneys ummauerter Garten Früchte trägt, wird dann alles außerhalb dieser Mauern am Weinstock verwelken?

Nachdem sich das Marvel Cinematic Universe zu einem kommerziellen Juggernaut entwickelt hatte, erschien die Ausstrahlung ins Fernsehen unvermeidlich, sowohl narrativ als auch synergistisch. Erste Marvel-Charaktere landeten auf ABC (Agenten von S.H.I.E.L.D.), eine naheliegende Wahl als Disney-eigenes Netzwerk. Dann zeigt sich Netflix, dessen einziges Spiel in der Stadt es zum besten Ziel für kunterbuntes "Street-Level" macht Draufgänger. Jessica Jones. Luke Cage, und Eisenfaust. Wenn X-Men-ähnliche Shows wie Legion und Der Begabte Bei FX und Fox aufgetaucht, lag es daran, dass Fox die Bildschirmrechte für diesen Teil von Marvels Königreich besitzt. Aber noch verblüffender ist das Teenie-Held-Drama Runaways landete auf Hulu.

Zu dieser Zeit war die Mathematik geprüft: Disney hatte einen 30-prozentigen Anteil an Hulu und keinen an Netflix und keine (öffentlichen) Pläne für eine eigene Plattform. Seitdem ist Disneys Beziehung zu Hulu immer gemütlicher geworden. Durch die Akquisition des anderen 21-jährigen Century-Century-Investors aus Hulu verdoppelt sich die Beteiligung an der Streaming-Plattform. Aber Disney hat im letzten Geschäftsjahr mehr als 500 Millionen US-Dollar an Hulu verloren und die Wahl getroffen, Inhalte für diese Plattform zu erstellen, anstatt Disney + einen Kopfzerkratzer zu schaffen.

WarnerMedia, Disneys Hauptgegner in den Megalopolkriegen, spielt keine derartigen Spiele. (Mit Warner Bros., Turner Networks und HBO ist WarnerMedia das hydra-ähnliche Ergebnis der Übernahme von Time Warner durch AT & T im Jahr 2018.) Kevin Reilly, inhaltlicher Chef von Warners eigenem kommenden Streaming-Service, machte dies bei den Fernsehkritikern deutlich Die Winterpressetour der Vereinigung gestern in Los Angeles. "Das Teilen von Zielressourcen ist kein gutes Modell", sagte Reilly und verwies auf seinen Wunsch, die von Warner produzierte zu ringen Freunde weg von Netflix und streamen Sie ausschließlich auf der Plattform. "Mein Glaube ist, dass sie exklusiv für den Service sein sollten."

Disney besitzt eine Handvoll Titanisch erfolgreicher IP-Universen – Pixar, Marvel und Star Wars, ganz zu schweigen von Mickey und der Bande – und bald einen Vertriebskanal, um sie in die Häuser der Menschen zu pumpen. Warum entwickelt es weiterhin Shows für Netzwerke und Plattformen, die es nicht direkt besitzt?

Um ehrlich zu sein, muss Howard the Duck noch einen langen Weg zurücklegen, bevor er zu einem "Reiseziel" wird, egal wie viele es ist Beschützer der Galaxis End-Credit-Szenen, in denen er auftaucht. Aber die Idee stimmt. Disney besitzt eine Handvoll Titanisch erfolgreicher IP-Universen – Pixar, Marvel und Star Wars, ganz zu schweigen von Mickey und der Bande – und bald einen Vertriebskanal, um sie in die Häuser der Menschen zu pumpen. Warum entwickelt es weiterhin Shows für Netzwerke und Plattformen, die es nicht direkt besitzt?

Die führende Theorie scheint die Positionierung zu sein. "Disneys Versuch, ihren Inhalt in Kategorien einzubetten", sagt Rich Greenfield, ein Research-Analyst bei der Brokerage-Firma BTIG (und ein bekannter Disney-Pessimist), "Familie, Sport, mehr Erwachsenen." Das macht Disney + zum Familiensilo und diese neue Hulu zeigt das "Erwachsenensilo" – aber, wie Greenfield hervorhebt, ist dies eine überflüssige Unterscheidung. Netflix und Amazon haben bereits eigene Kinder- / Familienbereiche auf denselben Plattformen entwickelt, auf denen der Rest ihres Inhalts lebt. (Selbst wenn es noch ein Fremder ist, hat Hulu bereits eine Fülle an Familienmaterial, das ausdrücklich kinderfreundlich ist Sesamstraße zu vier-Quadranten-Sitcoms wie Moderne Familie.)

Stephen Lovely schrieb im Dezember für das Investmentgelände Motley Fool und spielte dieses Ergebnis herunter. "Es scheint unwahrscheinlich, dass Disney den Inhalt zwischen zwei Diensten teilt, wie einige Beobachter vorgeschlagen haben", schrieb er. "(Die Idee, dass Hulu für Disney's 'edgier' Inhalt sein könnte, lässt vermuten, dass Disney die gewaltigen Skalen der Beleidigungen missachtet; Disney + ist praktisch für alle genauso wie Netflix und Hulu.)" Aber das ist eindeutig nicht der Fall wie Disney es sieht. Zu dieser jüngsten Nachricht kommt hinzu, dass Craig Erwich, Hulu's Senior Vice President of Originals, Interesse an der Wiederbelebung von Netflix 'abgespeckten Marvel-Shows auf Straßenebene bekundet hat, und es herrscht eine Identitätskrise, die selbst Doktor Strange nicht behebt.

In der Tat könnte dies die schlimmste Sünde in Greenfields Sicht sein: Die Erstellung neuer Marvel-Shows für Hulu trägt zu einem bereits verwirrenden Patchwork der Verfügbarkeit bei. "Sie haben bereits diese Fragmentierung der Rechte von Marvel", sagt er unter Berufung auf die fortlaufende Lizenz von Netflix für die ersten 20 MCU-Filme sowie auf Marvel-Charaktere von Sony wie Spider-Man und Venom. "Warum ergänzen Sie es, indem Sie Ihre eigene Verwirrung schaffen?"

Im April wird Disney einen "Investorentag" veranstalten, um mehr über seine Pläne rund um Disney bekannt zu geben. Bis dahin dürften ihre Beweggründe nur Spekulation bleiben. Je länger das Unternehmen jedoch Ad-hoc-Mini-Universen erstellt, desto schwieriger wird es, neue Abonnenten zu gewinnen – und wenn Netflix bereits mehr als 128 Millionen Abonnenten auf der ganzen Welt hat und Hulu 25 Millionen eigene Abonnenten hat, wird dies der Fall sein Nehmen Sie viel Geld und Mühe, um diese Kunden für sich zu gewinnen. "Ich denke, es wird eine Herausforderung sein, ein erwachsenes Paar am Freitagabend nach Hause zu kommen und zu sagen:" Ich möchte Disney + schauen ", sagt Greenfield.

Vor allem, wenn es so viele andere Möglichkeiten gibt.


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