Gründer von Global Alcohol Giant, Diageo



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Seedlip, "Der erste alkoholfreie Alkohol der Welt" wurde soeben von dem globalen Getränkekonzern Diageo, den Eigentümern von Smirnoff, Johnnie Walker und Guinness, für eine nicht genannte Summe erworben. Dies ist ihr erstes alkoholfreies Produkt seit über 250 Jahren.

Die Akquisition erfolgte 5 Jahre nachdem Gründer Dan Branson seinen Job im Marketing gekündigt hatte, um seinem unternehmerischen Instinkt zu folgen und auf seiner Familienfarm mit Destillations- und Pflanzenprodukten zu experimentieren. Das klare Signal von Diageo ist, dass sie jetzt glauben, dass es eine große Marktchance für alkoholfreie Premiumgetränke gibt. dass Seedlip eine „Game Changer“ -Produktinnovation in FMCG ist.

Blue Ocean Innovationserfolg

Der 36-jährige Gründer und Teetotaler Dan Branson hat sich gegen alle Widerstände durchgesetzt, indem er eine neue Kategorie alkoholfreier Getränke für Erwachsene auf den Weg gebracht hat. „Destillierte alkoholfreie alkoholische Getränke“. Das Unternehmen weist ein außergewöhnliches Umsatzpotenzial auf und hält einen bemerkenswerten Preis aufrecht, der normalerweise rund 48 US-Dollar pro Liter kostet. Ein alkoholfreier Seedlip-Cocktail in The Savoy kostet £ 12 ($ 14,44).

Bens erster Verkauf war 1.000 Flaschen an das Londoner Kaufhaus Selfridges, das angeblich innerhalb einer Woche ausverkauft war. Bis August 2018, drei Jahre nach dem Start, produzierte das wenig bekannte und wenig bekannte britische Unternehmen 30.000 Flaschen pro Monat und vertreibt diese in 25 Länder. Das Wachstum wurde von der Financial Times mit 170% im Jahresvergleich angegeben.

Seedlips erstaunlichen Einzelhandelspreis im Vergleich zu Mitbewerbern bewerten, und es ist leicht zu erkennen, Blue Ocean Innovation Geschichte, brechen alle Regeln zu schaffen weißer Raum. Vergleichen wir es mit Bottle Green Elderflower Presse, einem anderen hochwertigen Erfrischungsgetränk. Beide erfordern Mischer. Die Holunderblüte ist Einzelhandelspreis £ 4,30 / Liter, positioniert als eine herzhafte (nur Wasser hinzufügen). Seedlip ist fast 10-mal teurer und wird als „Spirit“ für „Erwachsene“ angeboten. Es wird von 300 Michelin-Sterne-Restaurants serviert und ist in Abfüllung, Verkaufsdisplay und empfohlenen Mixern sehr auf Premium-Gin abgestimmt. Es ist vielleicht nicht verwunderlich, dass der weltgrößte Spirituosenhersteller in diesem aufregenden Stadium eine Mehrheitsbeteiligung an Seedlip erworben hat, nachdem er zuvor investiert hatte.

Innovations-Timing – Der Kairos-Moment

Timing scheint entscheidend für den Erfolg einer bahnbrechenden Produktinnovation zu sein. Altgriechische Philosophen nannten dies Kairos – warum jetzt? Es ist sehr schwer vorstellbar, dass dies vor 10 Jahren erfolgreich war. Ben hat Glück beim Timing. Seedlip war die erste Investition von Diageo in alkoholfreie Getränke. Übernahme einer Minderheitsbeteiligung im Jahr 2016, durch Distill Ventures, was bei Anlaufkosten, Vertrieb und Marketing geholfen hat. & nbsp;

Die Investition verstieß gegen die 257-Jahres-Regel von Diageo, ausschließlich auf alkoholische Getränke zu setzen. Wie sich die Zeiten ändern. Vielleicht hat der kometenhafte Aufstieg der Getränkemarke sie ermutigt Fieber-Baum, das britische Einhorn-Start-up, das etablierte Unternehmen in ähnlicher Weise herausgefordert und anschließend an der Londoner Börse an die Börse gebracht hat. Der Aktienkurs von FeverTree ist um mehr als 1.000% seit dem Börsengang im Jahr 2014auf eine Marktkapitalisierung von 2,63 Mrd. USD (2,19 Mrd. GBP). Kein schlechtes Ergebnis für junge Innovatoren mit der Vision und Leidenschaft, den Markt für Tonic Water neu zu erfinden.

Gleichzeitig gab es einen negativen Innovationsdruck beim britischen Alkoholkonsum 26% fallen zwischen 2002 und 2012. Wechselnde Geschmäcker haben zu einigen Gewinnern geführt, wobei Gin zu einem Überraschungshit wurde; Fever Tree ohne Ende helfen. Alkohol ist unten, aber Gin ist oben. Die Kräfte des Makromarktes setzen große Alkoholunternehmen unter Druck, anders zu denken. genug Anreiz, Kapital für diese kontraintuitive Start-up-Innovation zu riskieren, das viele als fremdartig angesehen hätten. Oder verrückt. Diageo scheint sich mit dieser mutigen Investition jedoch sehr gut geschlagen zu haben, da er von Anfang an eine privilegierte Sicht auf das Unternehmen hatte. Es gehört ihnen, jetzt damit zu spielen.

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Produktplatzierung

Die verführerische Produktpositionierung von Seedlip war sein Kerngenie. Die 3 aktuellen Produkte überbrücken elegant die Lücke zwischen einem herkömmlichen Erfrischungsgetränk und „erwachsenen“ Getränken wie Wein oder Whisky. Es ist eine Art Gin-ohne-Gin-Option, die Menschen anspricht, die Gin mögen, aber nicht trinken können, weil sie fahren oder in den wachsenden Reihen der nüchternen Neugierigen sind.

Sie müssen nicht einmal Gin mögen, um Seedlip zu mögen, obwohl ein Geschmack für Tonic Water von wesentlicher Bedeutung ist. Trink es nicht alleine. Nein. Die Neuheit sorgt zweifellos für eine gute Unterhaltung mit Eisbrechern bei Firmenveranstaltungen, und sie eignet sich gut als Placebo für diejenigen, die mit Dry January experimentieren. Für die wachsende Zahl von Abschlagern ist es eine neue Art, bei Veranstaltungen, in Bars oder zu Hause zu trinken und sich rundum wohl zu fühlen. Nobel und sogar raffiniert. Auf jeden Fall erwachsen.

Alkoholmarktveränderungen im Jahr 2019

Ein Zyniker würde sagen, dass Diageo diese Marke als Pirschpferd einsetzt, um die Aufmerksamkeit von Aufsichtsbehörden, Politikern und Interessengruppen des öffentlichen Gesundheitswesens abzulenken. Sie könnten auf den winzigen Marktanteil von Seedlip oder den Prozentsatz des Umsatzes mit Diageos Dutzenden von alkoholischen Produkten hinweisen, oder in der Tat, Erfolgsbilanz von Diageo bei Akquisitionen. Zu diesem Zeitpunkt sind die Verkäufe von Seedlip im Vergleich zu jedem großen Markenlikör winzig. Die relativen Beträge, die mit der Investition verbunden sind, werden ähnlich gering sein. Ignoriere das alles.

Die Wachstumshypothese von Seedlip wird nun aggressiv getestet. Diageo ist davon überzeugt, dass dies der Beginn einer neuen Marktkategorie ist, die einen signifikanten Marktwechsel vorsieht. Sie werden dies als große Wachstumschance verfolgen. Craft-Drink-Verkäufe steigen. Die Zahl der Menschen, die aktiv nach alkoholfreien Getränken suchen, nimmt gemessen und nachhaltig zu. Der trockene Januar hat das Bewusstsein geschärft; 10% der Alkoholtrinker geplant für 2019 (4,2 Millionen Menschen in Großbritannien).

Es gibt Hinweise auf einen belastbaren Trend für Premiumprodukte mit Story-Wert. Nachfrage nach „alltäglichem Luxus“. Wir haben diesen Trend in den letzten Jahren bei allen Arten von Konsumgütern beobachtet, angefangen von Memory-Schaum-Matratzen über iPhones im Wert von 1.000 USD bis hin zu Premium-Burger-Marken, die die Qualität von McDonalds in Frage stellen.

Scotch Single Malt Marken haben sich seit vielen Jahren als Premium positioniert, ebenso wie Gin in jüngerer Zeit. Hohe Margen sind wirtschaftlich sinnvoll, und letztendlich kommt es auf die Marke und den Vertrieb an. Diageo hat mit Spirituosen über Generationen hinweg beachtliche Gewinne erzielt, indem es sorgfältig auf dem Vormarsch befindliche Produkte erwarb und ihr umfangreiches Portfolio als Premium positionierte. Vermeiden Sie im Allgemeinen margenschwache Warenspiele. Jetzt wollen sie es wieder mit alkoholfreien Getränken machen, die sonst ihren Marktanteil gefährden könnten. Sie investieren in Störungen, um die Nase vorn zu haben.

Wie viel kostet Seedlip zu machen?

Die Produktionskosten von Seedlip sind ein Geschäftsgeheimnis. Es ist zu früh, eine Schätzung aus den Unternehmensabschlüssen und den gemeldeten Verkaufszahlen rückgängig zu machen. Diageo wird Wege finden, es geheim zu halten. Wir wissen, dass das Unternehmen einen 6-wöchigen Produktionsprozess meldet. Es ist zwar eine Destillation erforderlich, diese Art von Produkt muss jedoch nicht wie Whisky 3 Jahre (oder 30 Jahre) in einem Fass reifen. Einige Kräuter sind erforderlich, und natürlich Wasser.

Seedlip hat ein weiteres Geheimnis in der Preisgestaltung, das die Gewinnmargen enorm steigert. Der Premium-Preis von 48 US-Dollar pro Liter ist vergleichbar mit High-End-Gins und Malt Whiskys, den Produkten, mit denen die Verbraucher vergleichen sollten. Alkoholiker müssen jedoch 61,1% Steuern durch die britische Alkoholsteuer und Mehrwertsteuer zahlen. Durch die Vermeidung der britischen Alkoholsteuer erzielt Seedlip eine geschätzte Bonusmarge von 11,49 GBP (13,83 USD) pro Liter auf seinem Heimatmarkt. Die Einzelhändler werden für ihren Anteil höhere Margen erzielen, was sie zum Verkauf motiviert. Seedlip kann es sich leisten, verrückte Dinge mit der Marke zu machen. Vielleicht sponsern sie gleichzeitig drei Formel-1-Teams?

Die Herstellung und der Vertrieb werden wahrscheinlich weniger kosten als der Einzelhandelspreis von Bottle Green. Das teuerste Element des Produkts ist wahrscheinlich die Flasche, die elegant designt wurde, um die Marke zu kennzeichnen und ein „raffiniertes Getränk für Erwachsene“ zu signalisieren, ohne sich zu sehr anzustrengen.

"Game Changing Drinks Product"

Nachdem sie die Werthypothese bewiesen und weit verbreitet haben, können sie nun mit einem harten Wettbewerb rechnen. Die Kategorie wird wahrscheinlich auch erweitert und begrüßt neue Teilnehmer wie Neun Ulmen; eine überraschend raffinierte Alternative zu Wein, die die Aufmerksamkeit von Top-Gastronomen, Einzelhändlern und Bars auf sich gezogen hat. Erfolge wie dieser werden zum Beispiel bei Coca-Cola nicht unbemerkt bleiben, die kürzlich die britisch-internationale Kaffeemarke Costa für 5,1 Milliarden US-Dollar erworben haben. Diegeo muss wiederum kräftig in diese Marke investieren, um ihren Wettbewerbsvorteil zu sichern und eine erfolgreiche Skalierung zu erreichen. Das machen sie. Aber es wird viel mehr Geld erfordern.

John Kennedy, President Europe, Turkey und India bei Diageo, kommentierte: „Seedlip ist eine wegweisende Marke in einer der aufregendsten Kategorien unserer Branche. Wir freuen uns, weiterhin mit & lsqb; Ben & rsqb; zu wachsen, wovon wir glauben, dass es ein globaler Getränkekonzern der Zukunft sein wird. “

Das Rennen um die Marktbeherrschung hat begonnen. Werden Konkurrenten jetzt mit gut finanzierten Nachahmerprodukten auf den Markt kommen? Es bleibt abzuwarten, ob Seedlip seine Preise unter Druck halten kann. Eine authentische Start-up-Geschichte und die Einbindung des Gründers werden jedoch hilfreich sein.

Dies ist ein großartiger britischer Start-up-Erfolg auf globaler Ebene, den man auf jeden Fall beobachten sollte. Mutige Schritte und gutes Timing haben sich für den Gründer ausgezahlt. Seedlip ist Marketinggenie. Das Produkt ist genial. Die Gewinnspannen sind vor allem genial. Dan Branson hat den Markt überlistet, den Moment genutzt und neue Wege in Bezug auf Premium-Preise beschritten. Insbesondere behält der Gründer einen erheblichen Anteil am Geschäft bei, so dass er nach diesem Verkauf einen freien Spielraum für den zukünftigen Erfolg hat. Vermutlich ist er noch nicht bereit, sich in den Ruhestand zu verabschieden, also hoffen wir, dass er bald wieder auf den Markt kommt und eine weitere aufregende Innovation bringt, die überrascht und begeistert.

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Seedlip, "Der erste alkoholfreie Alkohol der Welt" wurde soeben von dem globalen Getränkekonzern Diageo, den Eigentümern von Smirnoff, Johnnie Walker und Guinness, für eine nicht genannte Summe erworben. Dies ist ihr erstes alkoholfreies Produkt seit über 250 Jahren.

Die Akquisition erfolgte 5 Jahre nachdem Gründer Dan Branson seinen Job im Marketing gekündigt hatte, um seinem unternehmerischen Instinkt zu folgen und auf seiner Familienfarm mit Destillations- und Pflanzenprodukten zu experimentieren. Das klare Signal von Diageo ist, dass sie jetzt glauben, dass es eine große Marktchance für alkoholfreie Premiumgetränke gibt. dass Seedlip eine „Game Changer“ -Produktinnovation in FMCG ist.

Blue Ocean Innovationserfolg

Der 36-jährige Gründer und Teetotaler Dan Branson hat sich gegen alle Widerstände durchgesetzt, indem er eine neue Kategorie alkoholfreier Getränke für Erwachsene auf den Weg gebracht hat. „Destillierte alkoholfreie alkoholische Getränke“. Das Unternehmen weist ein außergewöhnliches Umsatzpotenzial auf und hält einen bemerkenswerten Preis aufrecht, der normalerweise rund 48 US-Dollar pro Liter kostet. Ein alkoholfreier Seedlip-Cocktail in The Savoy kostet £ 12 ($ 14.44).

Bens erster Verkauf war 1.000 Flaschen an das Londoner Kaufhaus Selfridges, das angeblich innerhalb einer Woche ausverkauft war. Bis August 2018, drei Jahre nach dem Start, produzierte das wenig bekannte und wenig bekannte britische Unternehmen 30.000 Flaschen pro Monat und vertreibt diese in 25 Länder. Das Wachstum wurde von der Financial Times mit 170% im Jahresvergleich angegeben.

Vergleichen Sie den erstaunlichen Einzelhandelspreis von Seedlip mit der Konkurrenz, und es ist leicht zu erkennen, dass dies eine Blue Ocean-Innovationsgeschichte ist, die alle Regeln zur Schaffung von Leerraum verletzt. Vergleichen wir es mit Bottle Green Elderflower Presse, einem anderen hochwertigen Erfrischungsgetränk. Beide erfordern Mischer. Die Holunderblüte kostet £ 4,30 / Liter und wird als Herznote angeboten (nur Wasser hinzufügen). Seedlip ist fast 10-mal teurer und wird als „Spirit“ für „Erwachsene“ angeboten. Es wird von 300 Michelin-Sterne-Restaurants serviert und ist in Abfüllung, Verkaufsdisplay und empfohlenen Mixern sehr auf Premium-Gin abgestimmt. Es ist vielleicht nicht verwunderlich, dass der weltgrößte Spirituosenhersteller in diesem aufregenden Stadium eine Mehrheitsbeteiligung an Seedlip erworben hat, nachdem er zuvor investiert hatte.

Innovations-Timing – Der Kairos-Moment

Timing scheint entscheidend für den Erfolg einer bahnbrechenden Produktinnovation zu sein. Altgriechische Philosophen nannten dieses Kairos – warum jetzt? Es ist sehr schwer vorstellbar, dass dies vor 10 Jahren erfolgreich war. Ben hat Glück beim Timing. Tatsächlich war Seedlip die erste Investition von Diageo in alkoholfreie Getränke, die im Jahr 2016 über Distill Ventures eine Minderheitsbeteiligung erlangte, was zu Startkosten, Vertrieb und Marketing beigetragen hat.

Die Investition verstieß gegen die 257-Jahres-Regel von Diageo, ausschließlich auf alkoholische Getränke zu setzen. Wie sich die Zeiten ändern. Vielleicht wurden sie durch den kometenhaften Aufstieg der Getränkemarke Fever Tree, des britischen Einhorn-Start-ups, das die etablierten Unternehmen in ähnlicher Weise herausgefordert und anschließend an der Londoner Börse an die Börse gebracht hat, ermutigt. Der Aktienkurs von FeverTree ist seit dem Börsengang im Jahr 2014 um mehr als 1.000% auf eine Marktkapitalisierung von 2,63 Mrd. USD (2,19 Mrd. GBP) gestiegen. Kein schlechtes Ergebnis für junge Innovatoren mit der Vision und Leidenschaft, den Markt für Tonic Water neu zu erfinden.

Gleichzeitig gab es einen negativen Innovationsdruck: Der britische Alkoholkonsum ging zwischen 2002 und 2012 um 26% zurück. Der Geschmackswechsel hat zu einigen Gewinnern geführt, und Gin wurde zu einem Überraschungshit. Fever Tree ohne Ende helfen. Alkohol ist unten, aber Gin ist oben. Die Kräfte des Makromarktes setzen große Alkoholunternehmen unter Druck, anders zu denken. genug Anreiz, Kapital für diese kontraintuitive Start-up-Innovation zu riskieren, das viele als fremdartig angesehen hätten. Oder verrückt. Diageo scheint sich mit dieser mutigen Investition jedoch sehr gut geschlagen zu haben, da er von Anfang an eine privilegierte Sicht auf das Unternehmen hatte. Es gehört ihnen, jetzt damit zu spielen.

Produktplatzierung

Die verführerische Produktpositionierung von Seedlip war sein Kerngenie. Die 3 aktuellen Produkte überbrücken elegant die Lücke zwischen einem herkömmlichen Erfrischungsgetränk und „erwachsenen“ Getränken wie Wein oder Whisky. Es ist eine Art Gin-ohne-Gin-Option, die Menschen anspricht, die Gin mögen, aber nicht trinken können, weil sie fahren oder in den wachsenden Reihen der nüchternen Neugierigen sind.

Sie müssen nicht einmal Gin mögen, um Seedlip zu mögen, obwohl ein Geschmack für Tonic Water von wesentlicher Bedeutung ist. Trink es nicht alleine. Nein. Die Neuheit sorgt zweifellos für eine gute Unterhaltung mit Eisbrechern bei Firmenveranstaltungen, und sie eignet sich gut als Placebo für diejenigen, die mit Dry January experimentieren. Für die wachsende Zahl von Abschlagern ist es eine neue Art, bei Veranstaltungen, in Bars oder zu Hause zu trinken und sich rundum wohl zu fühlen. Nobel und sogar raffiniert. Auf jeden Fall erwachsen.

Alkoholmarktveränderungen im Jahr 2019

Ein Zyniker würde sagen, dass Diageo diese Marke als Pirschpferd einsetzt, um die Aufmerksamkeit von Aufsichtsbehörden, Politikern und Interessengruppen des öffentlichen Gesundheitswesens abzulenken. Sie könnten auf den geringen Marktanteil von Seedlip oder den Prozentsatz des Umsatzes mit Diageos Dutzenden von alkoholischen Produkten oder sogar auf Diageos Erfolgsbilanz bei Akquisitionen hinweisen. Zu diesem Zeitpunkt sind die Verkäufe von Seedlip im Vergleich zu jedem großen Markenlikör winzig. Die relativen Beträge, die mit der Investition verbunden sind, werden ähnlich gering sein. Ignoriere das alles.

Die Wachstumshypothese von Seedlip wird nun aggressiv getestet. Diageo ist davon überzeugt, dass dies der Beginn einer neuen Marktkategorie ist, die einen signifikanten Marktwechsel vorsieht. Sie werden dies als große Wachstumschance verfolgen. Craft-Drink-Verkäufe steigen. Die Zahl der Menschen, die aktiv nach alkoholfreien Getränken suchen, nimmt gemessen und nachhaltig zu. Der trockene Januar hat das Bewusstsein geschärft; 10% der für 2019 geplanten Alkoholkonsumenten (4,2 Millionen Menschen in Großbritannien).

Es gibt Hinweise auf einen belastbaren Trend für Premiumprodukte mit Story-Wert. Nachfrage nach „alltäglichem Luxus“. Wir haben diesen Trend in den letzten Jahren bei allen Arten von Konsumgütern beobachtet, angefangen von Memory-Schaum-Matratzen über iPhones im Wert von 1.000 USD bis hin zu Premium-Burger-Marken, die die Qualität von McDonald's in Frage stellen.

Scotch Single Malt Marken haben sich seit vielen Jahren als Premium positioniert, ebenso wie Gin in jüngerer Zeit. Hohe Margen sind wirtschaftlich sinnvoll, und letztendlich kommt es auf die Marke und den Vertrieb an. Diageo hat mit Spirituosen über Generationen hinweg beachtliche Gewinne erzielt, indem es sorgfältig auf dem Vormarsch befindliche Produkte erwarb und ihr umfangreiches Portfolio als Premium positionierte. Vermeiden Sie im Allgemeinen margenschwache Warenspiele. Jetzt wollen sie es wieder mit alkoholfreien Getränken machen, die sonst ihren Marktanteil gefährden könnten. Sie investieren in Störungen, um die Nase vorn zu haben.

Wie viel kostet Seedlip zu machen?

Die Produktionskosten von Seedlip sind ein Geschäftsgeheimnis. Es ist zu früh, eine Schätzung aus den Unternehmensabschlüssen und gemeldeten Verkaufszahlen rückgängig zu machen. Diageo wird Wege finden, es geheim zu halten. Wir wissen, dass das Unternehmen einen 6-wöchigen Produktionsprozess meldet. Es ist zwar eine Destillation erforderlich, diese Art von Produkt muss jedoch nicht wie Whisky 3 Jahre (oder 30 Jahre) in einem Fass reifen. Einige Kräuter sind erforderlich, und natürlich Wasser.

Seedlip hat ein weiteres Geheimnis in der Preisgestaltung, das die Gewinnmargen enorm steigert. Der Premium-Preis von 48 US-Dollar pro Liter ist vergleichbar mit High-End-Gins und Malt Whiskys, den Produkten, mit denen die Verbraucher vergleichen sollten. Alkoholiker müssen jedoch 61,1% Steuern durch die britische Alkoholsteuer und Mehrwertsteuer zahlen. Durch die Vermeidung der britischen Alkoholsteuer erzielt Seedlip eine geschätzte Bonusmarge von 11,49 GBP (13,83 USD) pro Liter auf seinem Heimatmarkt. Die Einzelhändler werden für ihren Anteil höhere Margen erzielen, was sie zum Verkauf motiviert. Seedlip kann es sich leisten, verrückte Dinge mit der Marke zu tun. Vielleicht sponsern sie gleichzeitig drei Formel-1-Teams?

Die Herstellung und der Vertrieb werden wahrscheinlich weniger kosten als der Einzelhandelspreis von Bottle Green. Das teuerste Element des Produkts ist wahrscheinlich die Flasche, die elegant designt wurde, um die Marke zu kennzeichnen und ein „raffiniertes Getränk für Erwachsene“ zu signalisieren, ohne sich zu sehr anzustrengen.

"Game Changing Drinks Product"

Nachdem sie die Werthypothese bewiesen und weit verbreitet haben, können sie nun mit einem harten Wettbewerb rechnen. Die Kategorie wird sich wahrscheinlich ebenfalls erweitern und Neueinsteiger wie Nine Elms begrüßen. eine überraschend raffinierte Alternative zu Wein, die die Aufmerksamkeit von Top-Gastronomen, Einzelhändlern und Bars auf sich gezogen hat. Erfolge wie dieser werden zum Beispiel bei Coca-Cola nicht unbemerkt bleiben, die kürzlich die britisch-internationale Kaffeemarke Costa für 5,1 Milliarden US-Dollar erworben haben. Diegeo muss wiederum kräftig in diese Marke investieren, um ihren Wettbewerbsvorteil zu sichern und eine erfolgreiche Skalierung zu erreichen. Das machen sie. Aber es wird viel mehr Geld erfordern.

John Kennedy, President Europe, Turkey und India bei Diageo, kommentierte: „Seedlip ist eine wegweisende Marke in einer der aufregendsten Kategorien unserer Branche. Wir freuen uns, mit Ihnen weiterzuarbeiten [Ben] zu wachsen, wovon wir glauben, dass es ein globaler Getränkekonzern der Zukunft sein wird. “

Das Rennen um die Marktbeherrschung hat begonnen. Werden Konkurrenten jetzt mit gut finanzierten Nachahmerprodukten auf den Markt kommen? Ob Seedlip seine Preise unter Druck halten kann, bleibt abzuwarten, aber eine authentische Start-up-Story und die Einbindung des Gründers werden helfen.

Dies ist ein großartiger britischer Start-up-Erfolg auf globaler Ebene, den man auf jeden Fall beobachten sollte. Mutige Schritte und gutes Timing haben sich für den Gründer ausgezahlt. Seedlip ist Marketinggenie. Das Produkt ist genial. Die Gewinnspannen sind vor allem genial. Dan Branson hat den Markt überlistet, den Moment genutzt und neue Wege in Bezug auf Premium-Preise beschritten. Insbesondere behält der Gründer einen erheblichen Anteil am Geschäft bei, so dass er nach diesem Verkauf einen freien Spielraum für den zukünftigen Erfolg hat. Vermutlich ist er noch nicht bereit, sich in den Ruhestand zu verabschieden, also hoffen wir, dass er bald wieder auf den Markt kommt, mit einer weiteren aufregenden Innovation, die überrascht und begeistert.