LinkedIn debuts LinkedIn Live, ein neuer Live-Video-Übertragungsdienst – TechCrunch


LinkedIn – das soziale Netzwerk für die Arbeitswelt mit fast 600 Millionen Nutzern weltweit – sagt, dass Video das auf seiner Plattform am schnellsten wachsende Format ist, zusammen mit schriftlichen Originalarbeiten, gemeinsamen Nachrichten und anderen Inhalten. Nun geht es ernsthaft um den nächsten Schritt im Medium.

In dieser Woche startet das Unternehmen Live-Videos, mit denen Menschen und Organisationen Echtzeit-Videos an ausgewählte Gruppen oder an LinkedIn übertragen können Welt im großen und ganzen.

LinkedIn Live (so wie das Produkt genannt wird) wird zum ersten Mal in den USA in die Betaversion aufgenommen. In den kommenden Wochen wird LinkedIn auch ein Kontaktformular für andere Personen veröffentlichen, die an der Aktion teilnehmen möchten. Es ist nicht klar, wann und ob LinkedIn es jedem ermöglichen wird, LinkedIn Live-Videos zu erstellen. Wenn Sie jedoch die Entwicklung seiner Veröffentlichungsfunktionen für schriftliche Arbeiten berücksichtigen, wird dies auch später geschehen.

Anfängliche Live-Inhalte, von denen LinkedIn hofft, dass sie sich mit den Themen befassen, die Sie möglicherweise bereits in LinkedIns News-Feed sehen: Der Plan sieht vor, Konferenzen, Produktankündigungen, Fragen und Antworten sowie andere von Influencern und Mentoren geleitete Ereignisse abzudecken Tech-Unternehmen, Gewinnaufrufe, Abschluss- und Preisverleihungen und mehr.

Und um zu unterstreichen, wie LinkedIn diese Entwicklung vor allem in der ersten Phase vorantreiben möchte, ist dies nicht als von den Nutzern generierter Inhalten gedacht, sondern als Streams von Videos, die zu seinem umfassenderen Ethos passen, hat er mehrere Drittanbieter ausgewählt. Partyentwickler von Live-Streaming-Diensten, mit denen die Ersteller zusammenarbeiten werden, um ein besseres Live-Video auf LinkedIn zu erstellen und zu veröffentlichen.

Dazu gehören Wirecast, Switcher Studio, Wowza Media Systems, Socialive und Brandlive. "In den nächsten Wochen werden noch weitere folgen", sagte LinkedIn.

Es gibt auch einen weiteren technischen Partner für das Live-Video von LinkedIn: Microsoft, dessen Azure Media Services, ein Teil seiner Cloud-Abteilung, Codierung bereitstellt. Obwohl Microsoft LinkedIn im Jahr 2016 erworben hat, hat es die Distanz zwischen der Produktentwicklung und der Produktentwicklung weitgehend gewahrt. Dies ist eine bemerkenswerte Ausnahme. Skype ist übrigens nicht Teil dieses Videos.

Besser spät als nie?

Im Vergleich zu den Mitbewerbern im Bereich Social Networking ist LinkedIn in Sachen Video zu spät.

Angesichts der Entwicklungen von Konkurrenten wie Twitter und Facebook, die vor Jahren mit bewegten Bildern mehr Engagement für ihre Plattformen brachten, stellte das LinkedIn-Unternehmen von Microsoft seine ersten nativen Videofunktionen erst im Sommer 2017 vor.

In den 17 Monaten seit dem Start der Videofunktionen hat LinkedIn jedoch einen erheblichen Anstieg des Verkehrsaufkommens und der Einnahmen aus (nicht-live) Videos auf seiner Plattform verzeichnet.

"Video ist derzeit das am schnellsten wachsende Format auf unserer Plattform und das, mit dem am wahrscheinlichsten die Leute zum Reden kommen", sagte Pete Davies, Director Product Management bei LinkedIn. Er und LinkedIn lehnten es ab, bestimmte Zahlen in Bezug auf die Anzahl der Video-Ersteller oder Zuschauer anzugeben, mit der Ausnahme, dass "Millionen" von LinkedIn Mitgliedern die Funktion verwendet haben.

Davies sagte, Live-Video sei eine große Forderung gewesen – nicht zuletzt, ich wette, es ist ein herausragender Teil der Verwendung von Video auf anderen sozialen Plattformen wie YouTube, Facebook und Twitter, wodurch die Funktionalität in den Vordergrund gerückt wird.

"Live war das am häufigsten nachgefragte Feature", sagte er. Diese anderen sozialen Plattformen dienen als Vorlage: Wie bei diesen anderen Plattformen können Benutzer Videos bei der Ausstrahlung „mögen“, wobei die Vorlieben auf dem Bildschirm angezeigt werden. Zuschauer können in Echtzeit Fragen stellen oder Vorschläge machen. Hosts können diese Kommentare auch in Echtzeit moderieren, um belästigende oder andere Nachrichten zu entfernen, fügte Davies hinzu.

Neben den Benutzeranfragen gibt es möglicherweise einen anderen Grund dafür, warum LinkedIn das Video erweitert: Es erweist sich als starker Motor für das Engagement und das Umsatzwachstum des Unternehmens.

Die einzige Monetarisierung, die LinkedIn im Bereich Video eingeführt hat, betrifft bislang nur die Videowerbung. Während Microsoft nicht herausfindet, wie viel LinkedIn Werbeeinnahmen und noch weniger Videowerbung erzielt, berichtet Microsoft in seinen letzten Quartalsergebnissen, dass die Umsätze bei LinkedIn um 29 Prozent gestiegen sind. Der Hinweis darauf, dass das Werbegeschäft speziell wächst: „mit Rekordwerten LinkedIn-Sitzungen zeigen ein Wachstum von 30 Prozent. “

Es scheint, dass dies direkt von seinen Videoprodukten herrührt: LinkedIn sagt mir, dass Videoanzeigen 30 Prozent mehr Kommentare pro Impression verdienen als Nicht-Videoanzeigen und dass LinkedIn-Mitglieder fast dreimal mehr Zeit damit verbringen, Videoanzeigen zu sehen, verglichen mit statischer Zeit Gesponserter Inhalt.

Mit LinkedIn können Sie mit LinkedIn Live auf einzigartige Inhalte zugreifen und andere Möglichkeiten der Monetarisierung von Inhalten über Anzeigen hinaus erkunden. Es könnte zum Beispiel Zuschauer für einmalige Erlebnisse wie Konferenzen in Rechnung stellen oder bestimmte Live-Events als Teil des bezahlten Tarifs des Unternehmens nutzen, um mehr Premium-Abonnenten anzulocken. Seitens der Rundfunkanstalten könnte es möglicherweise gebührenpflichtige Dienste bereitstellen, um eine Plattform bereitzustellen, um bestimmte Inhalte wie etwa videobasierte Ertragsberichte zu senden.

LinkedIn würde sich nicht zu zukünftigen Monetarisierungsplänen äußern, und im Moment werden Videoanzeigen nicht einmal in Live-Videos von LinkedIn geschaltet. "Das wird die Straße runterkommen, aber im Moment konzentrieren wir uns auf großartige Anwendungsfälle", sagte Peter Roybal, Leiter des Produktmanagements für Videos, in einem Interview. "Dies könnte sogar eine Möglichkeit sein, neue Ideen auszuprobieren."