YOLO Q & A ist der erste Hit der Snapchat-Plattform – TechCrunch


Es gibt eine neue Teenager-App-Sensation. Anonyme App, die Fragen stellt YOLO hat dank Snapchat bereits eine Woche nach dem Start die Nummer 1 unter den US-Apps erreicht. YOLO baut auf der Snap Kit-Plattform auf und verwendet Snapchat für die Anmeldung und Bitmoji-Profilbilder, damit Sie Ihrer Snapchat-Story einen Sticker mit der Aufschrift „Frag mich etwas“ hinzufügen können. Freunde können nach oben streichen, um YOLO auf iOS zu öffnen und dort eine anonyme Frage zu senden, die Sie dann über einen anderen Aufkleber beantworten, der auf Ihrer Story angebracht ist. Eine Quelle sagt, "JEDER in meiner Highschool benutzt es gerade." Und was verrückt ist, ist, dass der Erfinder von YOLO mir erzählt, dass das Ganze ein Unfall war.

Wenn du Deja Vu bekommst, denkst du vielleicht an Sarahah. Diese App ist Ende 2017 in die Luft gegangen, indem Sie einen Link aus Ihrer Snapchat Story an Ihr Sarahah-Profil angehängt haben, über den Sie anonyme Fragen stellen konnten. Bis sie Anfang 2018 von iOS und Android gestartet wurde, um Mobbing zu erleichtern. Nun stellt sich die Frage, ob die Warnung von YOLO bei der Anmeldung, dass es "keine Toleranz für anstößige Inhalte oder missbräuchliche Benutzer" hat, oder die In-App-Markierungs- und Blockierungsfunktionen es vor jugendlichem Missbrauch oder dem Zorn von Apple und Google schützen.

YOLOs App für anonyme Fragen, die auf Snap Kit basiert, ist jetzt die Nummer 1 in den USA

Der Aufstieg von YOLO zeigt, wie neugierig Teenager sind und wie verzweifelt sie nach ehrlichem Feedback oder anonymem Klatsch sind. Angesichts der Aufforderung über Snapchat, Freunden etwas zu sagen, ohne Verantwortung übernehmen zu müssen, strömen die Kinder herbei, um YOLO herunterzuladen. Da sie dank Snap Kit, das ihr Konto und Bitmoji importiert, kein neues Profil oder Bild erstellen müssen und die Allgegenwart von Snapchat unter Teenagern nutzen können, um ihre Fragen und Antworten zu verbreiten, ist YOLO kinderleicht beizutreten. Das hat es laut App Annie auf die Nr. 1 der US-Apps geschoben.

YOLO-Schöpfer Gregoire Henrion

Aber wie bei Sarahah, Secret, YikYak und andere anonyme Apps davor sind für YOLO anfällig, um Hassreden und Mobbing zu verbreiten. Wenn Kinder im schulpflichtigen Alter Schwierigkeiten haben, jemanden auf dem Flur zu beleidigen, quälen sie Gleichaltrige schnell über Apps, vor allem, wenn sie sich auf eines stürzen, das bereits jeder nutzt.

Jetzt versucht Yolos Entwickler, ein Startup namens Popshow, verzweifelt, die Server der App davon abzuhalten, zu schmelzen, und fügt neue Funktionen hinzu, damit Jugendliche nicht aus dem Konzept kommen. Es gab keine öffentlich zugänglichen Informationen darüber, wer Popshow gestartet hat, auch nicht in den Marken- und Inkorporationsakten. Aber nach einigem Graben ergab eine Quelle, dass Popshow und YOLO von Gregoire Henrion, dem ehemaligen Mitbegründer und CEO der App Mindie, gegründet wurden.

„Es sollte kein Erfolg werden. Es war nur für uns zu lernen “, erzählt Henrion mir in seinem ersten Interview von seinem Startup. "Lass es uns einfach in den App Store stellen und sehen, wie sich die Leute verhalten. Es wurde 100% viral. Es ist verrückt. Sogar wir trauten unseren Augen nicht, als wir das sahen [it went to #1]”

Henrions früheres Startup Mindie hatten Sie Soundtrack-Videoclips zu Ihrer Snapchat-Geschichte teilen lassen. Es sammelte 1,2 Millionen Dollar von Kleinbuchstaben, SV Angel, Dave Morin, Troy Carter und mehr. Im Jahr 2015 wurde jedoch Snapchat aufgrund eines Sicherheitsrisikos gesperrt, da Benutzer ihren Snap-Benutzernamen und ihr Passwort eingeben mussten. YOLO nutzt die Snap Kit-Plattform von Snapchat, die speziell dafür entwickelt wurde, Mindies skizzenhafte Integrationen überflüssig zu machen. Mindie verpasste die Gelegenheit, Musical.ly zu werden, das später gekauft und mit dem globalen Phänomen TikTok verschmolzen wurde. Mindie wurde schließlich von Justin Bieber-unterstützten Selfie-App und Content-Production-Kollektiv Shots im Jahr 2016 erworben.

Bis 2017 bauten Henrion und Mindie-Mitbegründer Clément Raffenoux wieder ein neues Startup. Sie haben eine kleine Pre-Seed-Runde von SV Angel, Shrug Captial, Ryan Hoover von Product Hunt und einigen Angel-Investoren gesammelt und mit der Popshow-App für Videoreaktionen experimentiert. Dann beschloss das Paar, den anonymen App-Bereich zu erkunden. Anstatt jedoch vollständig anonym und öffentlich zu sein, können Benutzer mit YOLO privat Fragen prüfen, entscheiden, welche Fragen sie beantworten und mit wem diese Inhalte über Snapchat geteilt werden sollen, und ein Selfie hinzufügen, wenn sie geteilt werden, damit die Befragten wissen, dass sich eine echte Person auf der anderen Seite befindet . „Wir sind der Meinung, dass Anonymität ein sehr gutes Verhalten ermöglichen kann. Wir sind der Meinung, dass wir einfühlsamer und menschlicher sind als andere anonyme Apps vor uns “, erklärt Henrion.

Das Ergebnis war "1000X was wir erwartet hatten" Henrion Beams. Und er besteht darauf, dass das Wachstum völlig organisch ist. "Wir haben einige beschissene Dinge ausprobiert, nur um sie zu testen, aber sie funktionieren nicht", einschließlich der Antwort von Popshows Konto auf Tausende von Leuten, die "I miss Vine" getwittert haben. "Ich glaube nicht mehr an falsches Wachstum. Wir haben es buchstäblich in den Laden gestellt, die Leute haben YOLO in die Suche eingetippt, und die Schleife war so effektiv, dass sich das Produkt durchsetzte. “

Mit YOLO können Sie über Ihre Snapchat Story anonyme Fragen stellen, diese bei YOLO erhalten und die Antworten dann an Snapchat zurückschicken

Die Herausforderung besteht darin, die Dynamik von YOLO aufrechtzuerhalten. Eine weitere anonyme Q & A-App mit dem Namen TBH erreichte im September 2017 den ersten Platz. Sie wurde drei Wochen später von Facebook erworben und fiel bis Ende November aus den Top-500-Apps heraus, bevor sie letztes Jahr geschlossen wurde. Jugendliche sind extrem launisch. Wenn sie der Meinung sind, dass YOLO „vorbei“ ist, sich aufgrund fehlender neuer Funktionen langweilen, von Belästigungen überfordert sind oder eine neue Modeerscheinung auftritt, könnte dies aus den Charts herausbrechen. Henrion sagt, sein Team bemühe sich, YOLO zu etwas Expansiverem zu entwickeln, ohne dabei an Einfachheit zu verlieren, und gleichzeitig automatisierte Tools zu entwickeln, um Mobber auszusortieren.

Es besteht auch die Gefahr, dass Snapchat ähnliche anonyme Fragen und Antworten in seine eigene App integriert. Dies ist jedoch das Risiko, auf jeder Plattform zu bauen, die ansonsten die Entwicklungs- und Marketingkosten einer App massiv senkt. Da so viel YOLO von Snap Kit bereitgestellt wird und alles nur ein Experiment ist, verliert Henrion nicht viel, wenn seine App stirbt und er mit der nächsten Idee fortfährt.

Google I / O: Android Q wird App-Berechtigungen fest in den Griff bekommen


google io 2019 android q Berechtigungen und Sicherheit

Google nutzt Google I / O 2019, um detailliert darzulegen, wie die Berechtigungen und die Sicherheit von Android-Apps in Android Q verbessert werden sollen. Dadurch wird Ihr Smartphone zu einem sichereren und sichereren Ort für Ihre Daten.

Die größte Änderung an den Berechtigungen von Android Q ist das Hinzufügen eines gezielteren Systems. Momentan ist das Erteilen einer Berechtigung in Android ein analoger Vorgang – Sie erteilen entweder eine App-Speicherberechtigung oder Sie erteilen keine. Das macht zwar alles schön und einfach, bedeutet aber, dass der App in Bezug auf das Timing keine Grenzen gesetzt sind.

In Android Q können Sie festlegen, dass Sie einer App nur die Berechtigung zum Zugriff auf Ihre Standortdaten erteilen möchten, während Sie diese bestimmte App verwenden. Dies bedeutet, dass eine Chat-App nicht mehr auf Ihre Standortdaten zugreifen kann, wenn sie nicht verwendet wird. Sie können Ihren Standort jedoch bei Bedarf an einen Freund senden.

Das Hinzufügen neuer Optionen zu Berechtigungen ist nur der Anfang. Google fordert App-Entwickler außerdem auf, nach Wegen zu suchen, um Berechtigungen zu umgehen, wenn sie nicht verwendet werden müssen. Verwenden Sie beispielsweise "Retreiver-APIs", um relevante Daten abzurufen, anstatt allgemeine Berechtigungen zu erteilen, die Benutzer verdächtig machen. Google hat hervorgehoben, wie SMS-Abruf-APIs zum Bestätigen von SMS-Bestätigungscodes verwendet werden können, ohne nach SMS-Berechtigungen fragen zu müssen.

Es gibt Zeiten, in denen Berechtigungen unbedingt erforderlich sind, und Google fordert die Entwickler auf, die Gründe für die Berechtigungen deutlicher herauszustellen. Nur 18% der Android-Benutzer lassen Apps alle von ihnen angeforderten Berechtigungen zu, und der Hauptgrund für die Ablehnung ist, dass die App keine Berechtigung benötigen sollte. In diesen Fällen muss der App-Entwickler erklären, warum dies für die App erforderlich ist diese Berechtigungen.

Android Q sperrt auch einige der einzelnen Kennungen Ihres Geräts, einschließlich der IMEI-, ESN-, Build-, SIM- und USB-Nummern. Diese Hardware-IDs waren früher über bestimmte Berechtigungen verfügbar. Die MAC-Adresse eines Android Q-Geräts wird beim Herstellen einer Verbindung zu einem anderen Netzwerk ebenfalls vollständig zufällig ausgewählt. Durch die Änderung der Funktionsweise dieser Elemente von Android wird die Benutzersicherheit erheblich erhöht.







Neuartige Behandlung für Huntington zeigt frühes Versprechen


PHILADELPHIA – Ein in der Entwicklung befindliches Antisense-Oligonukleotid senkte erfolgreich die Spiegel eines schädlichen mutierten Proteins in der Gehirnwirbelsäule von Menschen mit Huntington-Krankheit im Frühstadium (Huntington's Disease, HD).

Forscher unter der Leitung von Dr. Sarah Tabrizi, Direktorin des Huntington's Disease Centre am University College London, berichteten von einer Phase-1 / 2a-Studie mit IONIS-HTTRx (Ionis / Hoffman-La Roche), auch bekannt als RG6042, ein Antisense-Oligonukleotid zur Hemmung von Huntingtin (HTT) Protein-Messenger-RNA. Sie zeigten, dass die Behandlung sicher war und die Mutantenspiegel sanken HTT Protein, von dem angenommen wird, dass es die Krankheit verursacht.

Die Studie wurde am 6. Mai im Internet veröffentlicht Das New England Journal of Medicine und fiel mit der Präsentation einer dosisabhängigen, translationalen Studie zusammen, die die Sicherheit und optimale Dosierung von RG6042 auf der Jahrestagung der American Academy of Neurology 2019 unterstützte.

"Wir haben etwas getan, was wir leicht nicht hätten erreichen können. Wir haben zum ersten Mal beim Menschen die Konzentration der bekannten Ursache einer neurodegenerativen Gehirnerkrankung gesenkt", sagte der Koautor der Studie, Edward Wild, MA, MB, BChir, FRCP. PhD, ein beratender Neurologe am National Hospital für Neurologie und Neurochirurgie in London, berichtete Medscape Medical News. "Und es gab so viele Wege, die vielleicht nicht passiert sind. Das hat mich nachts wach gehalten.

"Dies ist kein Heilmittel für die Huntington-Krankheit oder eine Behandlung, von der wir wissen, dass sie im Moment klinisch wirksam ist, aber wir arbeiten daran", fügte er hinzu.

Huntingtin-Protein

HD ist eine autosomal dominante Erbkrankheit, die sich typischerweise in der Lebensmitte manifestiert. Die Krankheit ist monogen – verbunden mit einer Mutation in einem Gen – was sie zu einem guten Kandidaten für eine gezielte Therapie macht. Trotz Entdeckung der HTT Gen im Jahr 1993 bleiben die einzigen verfügbaren Therapien auf Symptome konzentriert.

Forscher hoffen, dass RG6042 all dies ändern kann. Der Wirkstoff zielt auf die mRNA der Mutante ab HTT Gen und verhindert, dass es die Mutante produziert HTT Eiweiß.

Die Phase-1 / 2a-Studie mit 46 Patienten im Frühstadium der Huntington-Krankheit zeigte, dass der Wirkstoff die Liquorwerte der Mutante senkte HTT Protein um 40% unter denen, die vier 90 mg-Dosen alle 4 Wochen gegen Placebo erhielten.

Darüber hinaus berichteten die Forscher über eine Abnahme der Mutante um 60% HTT unter anderem, die 120 mg RG6042 in der gleichen Dosierung von vier intrathekalen Lumbalspritzen erhielten, wie in früheren präklinischen Studien beschrieben. Andere Teilnehmer wurden zufällig niedrigeren Dosen oder Placebo zugeordnet.

Das menschliche Dosieren in den Griff bekommen

In der entsprechenden Studie, die Wild hier auf der Jahrestagung der AAN 2019 vorstellte, untersuchten Wild und Kollegen verschiedene Tiermodelle und berechneten die optimalen CSF-Werte für den Menschen, wobei sowohl die Sicherheit als auch die Wirksamkeit berücksichtigt wurden. Sie korrelierten die Dosierung von RG6042 mg und die prozentuale Abnahme von Huntingtin.

Wie Wild in einem Interview mit Dr. Medscape Medical News hier auf dem Treffen.

Sie verglichen 4 wöchentliche und 8 wöchentliche Injektionen von RG6042 auf der Grundlage der Ergebnisse der Phase-1-Studie. "Die Informationen, die wir aus der Phase-1-Studie erhalten haben – dass es sich lohnt, 8 wöchentliche Dosen zu untersuchen – waren Gold", sagte Wild. Das 8-wöchentliche Regime wurde in die Open-Label-Verlängerungsphase eingeführt, und diese Phase führte uns zum 9-monatigen Zeitpunkt zu dem Schluss, dass wir den 4-wöchentlichen Dosierarm nicht mehr benötigen. Wir bekommen den Zuschlag [of mutant protein] im idealen Bereich mit weniger häufiger Dosierung. "

Die 9-Monats-Daten "haben diese Strategie wirklich bestätigt", sagte Wild. "Es ist eine echte Erleichterung für alle, dass wir mit 8 wöchentlichen Dosen oder sogar noch seltener mit einer wirksamen Erniedrigung rechnen können."

Eine "faszinierende" Entdeckung

Wild, der sich selbst als "Neurofilament Light-Typ" bezeichnet, verfolgte auch den Serumspiegel dieses Biomarkers. Serumneurofilamentlicht (sNFL) wird typischerweise als Indikator für neuronale Schädigung angesehen, und Forscher in vielen Studien zu neurodegenerativen Störungen messen sNFL, um die Schwere der Erkrankung zu schichten und das Ansprechen auf die Behandlung zu verfolgen.

Wild rechnete damit, dass die sNFL-Spiegel im Laufe der Zeit sinken würden, wenn die mutierten Proteinspiegel im CSF sanken, sagte er auf dem Treffen. Es ergab sich jedoch ein unerwartetes Bild. Obwohl die Werte anfangs niedrig blieben, stiegen die sNFL-Werte tatsächlich an und erreichten einen Höchststand von ungefähr 5 Monaten. Danach fielen die sNFL-Werte auf die Ausgangswerte zurück – allein und während die RG6042-Werte weiter abnahmen.

Warum ist das passiert? "Die wirkliche Antwort ist, dass wir es nicht wissen", sagte er. "Wir haben die Huntington-Krankheit noch nie effektiv behandelt."

"Wir hätten ein sehr leicht verständliches Signal von Neurofilamenten erhalten können", sagte Wild. "Was wir bekamen, war ein absolut faszinierendes Signal."

Mit dem Ziel, ein Dosierungsschema zu finden, das sowohl die Wirksamkeit als auch die Sicherheit fördert, wird derzeit eine Phase-3-Studie durchgeführt, in der 8 wöchentliche Dosierungen, 16 wöchentliche Dosierungen (im Wesentlichen dreimal pro Jahr) und Placebo über einen Zeitraum von 2 Jahren verglichen werden. Die Zielgruppe weltweit sind 660 Teilnehmer, darunter sowohl gesunde Freiwillige als auch Menschen mit früher Huntington-Krankheit.

Wegweisender Versuch

Kommentar zur Erstveröffentlichung in NEJMKenneth H. Fischbeck, MD, und Nancy S. Wexler, PhD, schreiben in dem begleitenden Leitartikel: "Es gab eine dosisabhängige Zunahme der Konzentration von HTTRx und eine Abnahme der Spiegel des mutierten Huntingtin-Proteins in der Rückenmarksflüssigkeit. Bemerkenswerterweise lag die Verringerung des Gehalts an mutiertem Huntingtin in einem Bereich, von dem aufgrund von Tierstudien ein therapeutischer Nutzen erwartet wird. "

"Dies ist eine wegweisende Studie, die die Weiterentwicklung von HTT nachdrücklich unterstütztRx "Nun, 26 Jahre nach der Entdeckung des ätiologischen Gens, scheint ein Weg zur Modifizierung der Huntington-Krankheit klar zu sein, der Auswirkungen auf andere neurodegenerative Erkrankungen mit bekannter genetischer Ursache hat."

Der nächste Schritt besteht darin, festzustellen, ob der Wirkstoff eine klinische Wirkung in einer größeren Kohorte zeigt, die über einen längeren Zeitraum verfolgt wird. Fischbeck ist vom National Institute of Neurological Disorders und Stroke an den National Institutes of Health in Bethesda, Maryland, und Wexler ist mit den Abteilungen für Neurologie und Psychiatrie, dem College für Ärzte und Chirurgen, der Columbia University und der Hereditary Disease Foundation in New York City verbunden .

"Die gerade begonnene Phase-3-Studie ist darauf ausgelegt, festzustellen, ob diese Intervention einen klinisch bedeutsamen Effekt hat", fügen sie hinzu.

Ionis Pharmaceuticals unterstützte die Studie. F. Hoffman-La Roche und Genentech haben 2017 RG6042 von Ionis lizenziert. Genentech würde RG6042 in den USA vermarkten, wenn der Agent die FDA-Zulassung erhält. Wild erhielt eine persönliche Vergütung für Beratung, Mitarbeit in einem wissenschaftlichen Beirat, Vorträge oder andere Aktivitäten bei F. Hoffmann-La Roche. Wild erhielt auch ein Forschungsstipendium des University College London von F. Hoffmann-La Roche. Fischbeck und Wexler haben keine relevanten finanziellen Beziehungen offengelegt.

N Engl J Med. Online veröffentlicht am 7. Mai 2019. Artikel, Editorial

Jahresversammlung 2019 der American Academy of Neurology (AAN): Abstract # S16.005. Präsentiert am 6. Mai 2019.

Wenn Sie weitere Neuigkeiten zu Medscape Neurology wünschen, besuchen Sie uns auf Facebook und Twitter.

Target Media Network nimmt eine neue und dynamische Markenposition ein



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

Das Rebranding der Target Media Group, wie es am 6. Mai in der Minneapolis Star Tribune erschien, wurde gedruckt und online durchgeführt.

Minneapolis Star Tribune

Am 2. Maind Ziel machte seinen ersten Auftritt bei Newfronts, die Veranstaltung des Interactive Advertising Bureau (IAB) für digitale Inhalte in New York. Ziel war es, einen neuen Namen und eine neue Identität für das Target Media Network sowie eine virtuelle Neufassung des Geschäftsmodells zu enthüllen. Der neue Name Roundel (eine kreisförmige Scheibe) ist ein echter Hingucker für das bekannte Bullseye Target. Der Identitätswechsel fällt mit einer neuen Betonung seiner Arbeit zusammen, und zwar nicht nur für seine Eltern, sondern auch für seine wachsende Zahl von „externen Kunden“, die von den bedeutenden digitalen Medienkollisionen von Target profitiert haben.

Das Mediengeschäft von Target arbeitet mit über 1.000 verschiedenen Kundentypen von Konsumgütern bis hin zu Dienstleistungssektoren. Ihre Kunden reichen von Dyson über Disney, Unilever bis P & amp; G und Mastercard bis Allstate. Kristi Argyilan, Präsident von Roundel, sagte gegenüber Broadcasting & amp; Cable „Letztendlich ist Roundel eine neue Identität, um unser Mediengeschäft auf die nächste Ebene zu heben, da wir nicht nur ein Mediennetzwerk für den Einzelhandel betreiben.“

Als Minneapolitaner lernte ich zum ersten Mal den neuen Namen und die neue grafische Identität kennen Geschäftsbereich Star Tribune. Ja, ich bekomme immer noch Zeitungspapier in die Hände, während ich frühstücke, bevor ich einen Laptop starte. Ich weiß, dass es urig ist. Der Artikel auf der Titelseite zeigte die neue Unternehmensidentität (Name und Logo) etwas unauffällig in Schwarzweiß. Ich war mehr als ein bisschen überrascht. Das Logo sah aus wie eine unscharfe Olive, die von jemandem gesehen wurde, der einen zu vielen Martinis hatte. Als Verankerung des Logos diente „Roundel“ in einer sauberen und fetten Großschrift ohne Serifenschrift (Helvetica Medium, glaube ich). Es hat sicherlich meine Aufmerksamkeit erregt, aber nicht aus den richtigen Gründen. In dem Artikel wurde erklärt, dass dies unter Bezugnahme auf das Bullseye beabsichtigt war unterscheiden sich in Farbe und Design genug, um zu signalisieren, dass es sich von dem rot-weißen Logo des Einzelhändlers unterscheidet.& nbsp;Mission erfüllt, denke ich.

Ich kannte Target und war ihnen damals ein Berater (wie fast jeder andere Designer in Twin Cities). Ich wusste, dass mehr dahinter stecken musste. Ich habe schnell einen tieferen Online-Einstieg in das Redo gemacht. Beim Zurückschälen der nächsten Schicht der grafischen Zwiebel wurde die vollfarbige „Olive“ in einem leuchtenden Rot-Orange bis Magenta sichtbar, die ein blaues bis violett gemischtes „Piment“ -Zentrum umgibt. Interessanterweise wurde der Symbol- oder Logo-Teil der Identität absichtlich verwischt, während die großgeschriebene Roundel-Schrift scharf und scharf war. Wie lautet die Botschaft hier? Ich grub tiefer.

Zwei der zahlreichen Varianten der Roundel-Grafik, die in Pressemitteilungen enthalten sind.

Target.com, AdWeek.com

Zu meiner großen Überraschung in den folgenden Pressemitteilungen verwandelte sich die Olive in eine Kaleidoskop der OPkunst ähnlichen kreisförmigen grafischen Bilder, in verschiedenen Farben, Maßstäben und Beziehungen zum Roundel-Logo. Diese etwas schockierende Enthüllung widerspricht jeder grafischen Identität, die ich jemals gelesen habe. Mein Mentor, ein strenger Bauhaus-Modernist, wäre in der Tat schockiert. Abgesehen von der schwarz-weißen „Olive“, die meine Aufmerksamkeit auf sich gezogen hat, was gibt es hier zum Mitnehmen? Vielleicht lautet die Botschaft, dass in der schönen neuen Welt der digitalen Medien und der Micro-Half-Life-Messaging-Technologie eine ständige Weiterentwicklung und keine festen Regeln die neuen Regeln sind. Akzeptieren Sie natürlich die Konsistenz des gut verankerten Roundel-Skripts. Zeit für einen Martini.

& nbsp;

">

Das Rebranding der Target Media Group, wie es am 6. Mai in der Minneapolis Star Tribune erschien, wurde gedruckt und online durchgeführt.

Minneapolis Star Tribune

Am 2. Maind Target hatte seinen ersten Auftritt bei Newfronts, der Veranstaltung für digitale Inhalte des Interactive Advertising Bureau (IAB) in New York. Ziel war es, einen neuen Namen und eine neue Identität für das Target Media Network sowie eine virtuelle Neufassung des Geschäftsmodells zu enthüllen. Der neue Name Roundel (eine kreisförmige Scheibe) ist ein echter Hingucker für das bekannte Bullseye Target. Der Identitätswechsel fällt mit einer neuen Betonung seiner Arbeit zusammen, und zwar nicht nur für seine Eltern, sondern auch für seine wachsende Zahl von „externen Kunden“, die von den bedeutenden digitalen Medienkollisionen von Target profitiert haben.

Das Mediengeschäft von Target arbeitet mit über 1.000 verschiedenen Kundentypen von Konsumgütern bis hin zu Dienstleistungssektoren. Ihre Kunden reichen von Dyson über Disney, Unilever bis P & G und Mastercard bis Allstate. Kristi Argyilan, Präsident von Roundel, sagte gegenüber Broadcasting & Cable: "Letztendlich ist Roundel eine neue Identität, um unser Mediengeschäft auf die nächste Ebene zu heben, da wir nicht nur ein Einzelhandelsmediennetzwerk betreiben."

Als Minneapolitaner lernte ich zum ersten Mal den neuen Namen und die neue grafische Identität im Geschäftsbereich Star Tribune kennen. Ja, ich bekomme immer noch Zeitungspapier in die Hände, während ich frühstücke, bevor ich einen Laptop starte. Ich weiß, dass es urig ist. Der Artikel auf der Titelseite zeigte die neue Unternehmensidentität (Name und Logo) etwas unauffällig in Schwarzweiß. Ich war mehr als ein bisschen überrascht. Das Logo sah aus wie eine unscharfe Olive, die von jemandem gesehen wurde, der einen zu vielen Martinis hatte. Als Verankerung des Logos diente „Roundel“ in einer sauberen und fetten Großschrift ohne Serifenschrift (Helvetica Medium, glaube ich). Es hat sicherlich meine Aufmerksamkeit erregt, aber nicht aus den richtigen Gründen. In dem Artikel wurde erklärt, dass dies unter Bezugnahme auf das Bullseye beabsichtigt war unterscheiden sich in Farbe und Design genug, um zu signalisieren, dass es sich von dem rot-weißen Logo des Einzelhändlers unterscheidet.Mission erfüllt, denke ich.

Ich kannte Target und war ihnen damals ein Berater (wie fast jeder andere Designer in Twin Cities). Ich wusste, dass mehr dahinter stecken musste. Ich habe schnell einen tieferen Online-Einstieg in das Redo gemacht. Beim Zurückschälen der nächsten Schicht der grafischen Zwiebel wurde die vollfarbige „Olive“ in einem leuchtenden Rot-Orange bis Magenta sichtbar, die ein blaues bis violett gemischtes „Piment“ -Zentrum umgibt. Interessanterweise wurde der Symbol- oder Logo-Teil der Identität absichtlich verwischt, während die großgeschriebene Roundel-Schrift scharf und scharf war. Wie lautet die Botschaft hier? Ich grub tiefer.

Zwei der zahlreichen Varianten der Roundel-Grafik, die in Pressemitteilungen enthalten sind.

Target.com, AdWeek.com

Zu meiner großen Überraschung verwandelte sich die Olive in den folgenden Pressemitteilungen in ein Kaleidoskop aus kreisförmigen grafischen Bildern, die wie Op-Art-Motive aussehen und unterschiedliche Farben, Maßstäbe und Beziehungen zum Roundel-Logo aufweisen. Diese etwas schockierende Enthüllung widerspricht jeder grafischen Identität, die ich jemals gelesen habe. Mein Mentor, ein strenger Bauhaus-Modernist, wäre in der Tat schockiert. Abgesehen von der schwarz-weißen „Olive“, die meine Aufmerksamkeit auf sich gezogen hat, was gibt es hier zum Mitnehmen? Vielleicht lautet die Botschaft, dass in der schönen neuen Welt der digitalen Medien und der Micro-Half-Life-Messaging-Technologie eine ständige Weiterentwicklung und keine festen Regeln die neuen Regeln sind. Akzeptieren Sie natürlich die Konsistenz des gut verankerten Roundel-Skripts. Zeit für einen Martini.