Wie Podcasts das Spiel für Vermarkter verändern



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In einem Jahr kann sich viel ändern, vor allem wenn es um Marketingtrends geht. Wenn 2018 das Videojahr war, wird 2019 das Audiojahr sein. Von intelligenten Lautsprechern bis zu vernetzten Autos boomt der Bereich der Audioinhalte. Podcasts, die im letzten Jahrzehnt gestiegen sind, stehen an der Spitze des Wiederauflebens von Audio. Podcasts überwinden die Einschränkungen, die mit dem Anstarren auf Bildschirme verbunden sind, und werden so zu einer allgegenwärtigen Präsenz in unserem Alltag.

In einer unserer letzten Podcast-Episoden zögerte Jennifer Kavanagh, SVP-Marketing und Medien bei den Philadelphia Eagles, nicht zu behaupten, Podcasts würden in Zukunft eine Vorreiterrolle bei der Nutzung von Inhalten spielen. „Audio als Medium wird wachsen, und wenn es wächst, wird es Anlass geben Earfluence«, Erklärte Kavanagh. "Dies ist ein Konzept, bei dem mehr Menschen mehr Zeit damit verbringen, statt zuzuhören, weil sie bequemer sind oder das Medium mehr Resonanz findet."

Für Marken und Werbetreibende ist es jetzt an der Zeit, sich der Konversation anzuschließen, wenn Sie noch nicht Wie wir jedoch mit dem Wandel von traditionellen Medien zu sozialen Plattformen gesehen haben, sind die Regeln für den Markenaufbau in einer audiobasierten Welt anders. Mit Podcasts, die sich als nächstes Schlachtfeld für Vermarkter behaupten, sind einige Gründe, warum Ihre Marke mindestens einen Samen in diesem wachsenden Ökosystem in Betracht ziehen muss.

Verbraucher lehnen sich ein

Es besteht kein Zweifel: Die Leute verbringen mehr Zeit damit, Podcasts zu hören. Laut Edison Research im Jahr 2018 ist das Podcasting seit 2006 stetig gestiegen. satte 300% wachsen. Heute ungefähr 73 Millionen Amerikaner Hören Sie jeden Monat Podcasts. Es ist unnötig zu erwähnen, dass wir uns gerade in einem weiteren Technologiewandel befinden. Der Podcasting-Trend ist kein Flüstern, sondern eine Explosion – und eine laute.

Was treibt also die zunehmende Beliebtheit von Audio-Storytelling an? Und warum jetzt? Es gibt einige mögliche Antworten. Zum einen mit mehr als 500.000 aktive ShowsEs gibt scheinbar endlose Möglichkeiten für überzeugende Inhalte. Natürlich hat die Hörerlandschaft auch von technologischen Fortschritten profitiert, wie zum Beispiel dem Ausbau von On-Demand-Streaming-Diensten.

Etwas Wissenschaftler Audio-Lernen wurde sogar mit Hirnstimulation und süchtig machenden Effekten verbunden. "Audio ist eine der intimsten Formen von Medien, weil Sie ständig Ihre eigenen Bilder von der Geschichte in Ihrem Kopf erstellen und Ihre eigene Produktion erstellen", sagte Emma Rodero, Kommunikationsprofessorin an der Pompeu-Fabra-Universität in Barcelona ;Der Atlantik.

Unabhängig vom Grund, da sich Millionen von Konsumenten auf Podcasts einstellen, stehen Marken neuen Möglichkeiten und Herausforderungen gegenüber, um sich mit ihren Zielgruppen zu beschäftigen.

Marken können Nischenpublikum ansprechen

Egal, ob Sie sich für Politik, Fitness, Kochen oder Comedy interessieren, es gibt einen Podcast für jedes Nischenpublikum. Dies ist der Schlüssel für Werbetreibende, die nicht mehr raten möchten, ob ihre Werbebotschaften das richtige Publikum erreichen.

Noch nicht überzeugt, dass Podcasts 2019 Teil Ihres Marketing-Mix sein sollten? Als zusätzlicher Bonus neigen regelmäßige Zuhörer dazu, in die begehrte jüngere Bevölkerungsgruppe mit einzutauchen 34% im Alter zwischen 18 und 34 Jahren. Mit dem wachsenden Publikum wächst auch das Engagement. Fallbeispiel: An IAB und Edison Research Studie fanden heraus, dass 65% der Teilnehmer gaben an, dass sie eher bereit sind, Produkte und Dienstleistungen in Betracht zu ziehen, nachdem sie sich auf Podcasts über sie informiert haben. Diese Tatsache wurde von versierten Marken nicht unbemerkt gelassen. Podcast-Werbeeinnahmen erreichten mehr als & nbsp;250 Millionen US-Dollar im Jahr 2017 eine Zahl, die voraussichtlich um mehr als 110% bis 2020.

Unternehmen können sich authentisch mit Verbrauchern verbinden & nbsp;

In der heutigen Zeit der Hungersnot sind Podcasts für die hektische Realität des modernen Lebens geeignet. Ob bei der Arbeit, im Auto, beim Workout oder beim Herumlaufen, viele Leute sagen, sie würden es sagen Podcasts während des Multitaskings anhören. Podcasts haben eine einzigartige Möglichkeit, Technologie zum Verschwinden zu bringen. Sie hören einfach auf Ihr Gerät. Es gibt kein Tippen, Wischen oder Klicken. Auf diese Weise reduziert Podcasting die Reibung und das Rauschen, die mit herkömmlicher digitaler Werbung verbunden sind, und ermöglicht es Marken, eine Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen (von ihren Bildschirmen weg).

Podcasts sind auch von Natur aus persönliche, sprachgesteuerte Erfahrungen. Ähnlich wie Mikro-Influencer auf sozialen Plattformen haben sich Podcast-Hosts zu leidenschaftlichen, vertrauenswürdigen Experten unter ihren Nischenpublikum etabliert. Dies könnte erklären, warum Host-Read-Anzeigen weiterhin bevorzugt werden und mehr darstellen zwei Drittel aller Podcast-Anzeigenarten.

In der Summe ist dieser aufstrebende Podcast-Markt für vermarktungswillige Vermarkter reif für Störungen. Für Marken, die in die unbekannten Gewässer der Podcast-Werbung eintauchen möchten, ist es wichtig zu beachten, dass Ihre Anzeigen, ähnlich wie bei Social Media, unauffällig, relevant und authentisch sein sollten. Ich glaube, in diesem Jahr werden Marken die Kraft des Audios wiederentdecken, um ihre Marketingstrategien zu erweitern, zu ergänzen und zu verstärken.

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In einem Jahr kann sich viel ändern, vor allem wenn es um Marketingtrends geht. Wenn 2018 das Videojahr war, wird 2019 das Audiojahr sein. Von intelligenten Lautsprechern bis zu vernetzten Autos boomt der Bereich der Audioinhalte. Podcasts, die im letzten Jahrzehnt gestiegen sind, stehen an der Spitze des Wiederauflebens von Audio. Podcasts überwinden die Einschränkungen, die mit dem Anstarren auf Bildschirme verbunden sind, und werden so zu einer allgegenwärtigen Präsenz in unserem Alltag.

In einer unserer letzten Podcast-Episoden hat Jennifer Kavanagh, SVP Marketing und Media bei den Philadelphia Eagles, nicht gezögert zu behaupten, dass Podcasts an der Spitze der Zukunft des Inhaltskonsums stehen werden. „Audio als Medium wird wachsen, und wenn es wächst, wird es Anlass geben Earfluence«, Erklärte Kavanagh. "Dies ist ein Konzept, bei dem mehr Menschen mehr Zeit damit verbringen, statt zuzuhören, weil sie bequemer sind oder das Medium mehr Resonanz findet."

Für Marken und Werbetreibende ist es jetzt an der Zeit, sich der Konversation anzuschließen, wenn Sie noch nicht Wie wir jedoch mit dem Wandel von traditionellen Medien zu sozialen Plattformen gesehen haben, sind die Regeln für den Markenaufbau in einer audiobasierten Welt anders. Mit Podcasts, die sich als nächstes Schlachtfeld für Vermarkter behaupten, sind einige Gründe, warum Ihre Marke zumindest in Betracht ziehen sollte, in diesem wachsenden Ökosystem einen Samen zu pflanzen.

Verbraucher lehnen sich ein

Es besteht kein Zweifel: Die Leute verbringen mehr Zeit damit, Podcasts zu hören. Laut Edison Research im Jahr 2018 ist das Podcasting seit 2006 stetig gestiegen und um satte 300% gestiegen. Heute hören etwa 73 Millionen Amerikaner jeden Monat Podcasts. Es ist unnötig zu erwähnen, dass wir uns gerade in einem weiteren Technologiewandel befinden. Der Podcasting-Trend ist kein Flüstern, sondern eine Explosion – und eine laute.

Was treibt also die zunehmende Beliebtheit von Audio-Storytelling an? Und warum jetzt? Es gibt einige mögliche Antworten. Zum einen gibt es mit mehr als 500.000 aktiven Shows scheinbar endlose Möglichkeiten für faszinierende Inhalte. Natürlich hat die Hörerlandschaft auch von technologischen Fortschritten profitiert, wie zum Beispiel dem Ausbau von On-Demand-Streaming-Diensten.

Einige Wissenschaftler haben sogar Audio-Lernen mit Hirnstimulation und süchtig machenden Effekten verbunden. "Audio ist eine der intimsten Formen von Medien, weil Sie ständig Ihre eigenen Bilder von der Geschichte in Ihrem Kopf erstellen und Ihre eigene Produktion erstellen", sagte Emma Rodero, Kommunikationsprofessorin an der Pompeu-Fabra-Universität in Barcelona Der Atlantik.

Unabhängig vom Grund, da sich Millionen von Konsumenten auf Podcasts einstellen, stehen Marken neuen Möglichkeiten und Herausforderungen gegenüber, um sich mit ihren Zielgruppen zu beschäftigen.

Marken können Nischenpublikum ansprechen

Egal, ob Sie sich für Politik, Fitness, Kochen oder Comedy interessieren, für jedes Nischenpublikum gibt es einen Podcast. Dies ist der Schlüssel für Werbetreibende, die nicht mehr raten möchten, ob ihre Werbebotschaften das richtige Publikum erreichen.

Noch nicht überzeugt, dass Podcasts 2019 Teil Ihres Marketing-Mix sein sollten? Als zusätzlicher Bonus neigen regelmäßige Zuhörer dazu, in die begehrte jüngere Bevölkerungsgruppe zu geraten, wobei 34% zwischen 18 und 34 Jahre alt sind. Ein typisches Beispiel: Eine Studie von IAB und Edison Research ergab, dass 65% der Teilnehmer bereit waren, Produkte und Dienstleistungen in Betracht zu ziehen, nachdem sie in Podcasts darüber erfahren hatten. Diese Tatsache ist für versierte Marken nicht unbemerkt geblieben. Die Werbeeinnahmen von Podcasts beliefen sich 2017 auf über 250 Millionen US-Dollar, ein Wachstum, das bis 2020 um mehr als 110% steigen wird.

Unternehmen können sich authentisch mit Verbrauchern verbinden

In der heutigen Zeit der Hungersnot sind Podcasts für die hektische Realität des modernen Lebens geeignet. Ob bei der Arbeit, im Auto, beim Workout oder beim Herumlaufen, viele Leute sagen, dass sie während des Multitaskings Podcasts hören. Podcasts haben eine einzigartige Möglichkeit, Technologie zum Verschwinden zu bringen. Sie hören einfach auf Ihr Gerät. Es gibt kein Tippen, Wischen oder Klicken. Auf diese Weise reduziert Podcasting die Reibung und das Rauschen, die mit herkömmlicher digitaler Werbung verbunden sind, und ermöglicht es Marken, eine Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen (von ihren Bildschirmen weg).

Podcasts sind auch von Natur aus persönliche, sprachgesteuerte Erfahrungen. Ähnlich wie Mikro-Influencer auf sozialen Plattformen haben sich Podcast-Hosts zu leidenschaftlichen, vertrauenswürdigen Experten unter ihren Nischenpublikum etabliert. Dies könnte erklären, warum Host-Read-Anzeigen weiterhin bevorzugt werden und mehr als zwei Drittel aller Podcast-Anzeigentypen ausmachen.

In der Summe ist dieser aufstrebende Podcast-Markt für vermarktungswillige Vermarkter reif für Störungen. Für Marken, die in die unbekannten Gewässer der Podcast-Werbung eintauchen möchten, ist es wichtig zu beachten, dass Ihre Anzeigen, ähnlich wie bei Social Media, unauffällig, relevant und authentisch sein sollten. Ich glaube, in diesem Jahr werden Marken die Kraft des Audios wiederentdecken, um ihre Marketingstrategien zu erweitern, zu ergänzen und zu verstärken.