Patagonias CEO sagt, "Kapitalismus muss sich entwickeln", wenn wir den Planeten retten wollen


Rose Marcario ist ein CEO mit einer Vision, die über das Endergebnis hinausgeht. Ja, sie hat dem Bekleidungsunternehmen Patagonia dabei geholfen, seine Einnahmen zu vervierfachen – aber sie hat auch die beliebte Marke auf eine sich weltweit verändernde Mission gelenkt.

"Ich glaube nicht, dass es ein Interessenkonflikt ist, wenn man sagt, dass man Geld verdienen kann und ein erfolgreiches und erfolgreiches Geschäft hat und man kann auch Gutes in der Welt tun", sagte Marcario in einem Interview zu Business Insider für unsere 100 People Transforming Geschäftsliste

Marcario kam 2008 zu Patagonia. Als COO und CFO war sie die Gründerin des Gründungsgründers Yvon Chouinard, der immer gewusst hatte, dass seine Firma für mehr als Jacken und Pullis steht (1985 begann er beispielsweise mit 1% des Umsatzes Basisgruppen Umweltgruppen). Es gelang Marcario, nicht nur die Finanzen des Unternehmens zu optimieren: Sie brachte Chouinards Umweltvision auf ein neues Niveau.

"Ich denke, dass Unternehmen erkennen, dass ihre Kunden und Mitarbeiter erwarten, dass sie Stellung beziehen", sagte Marcario. "Sie können nicht mehr in der Grauzone leben. Es besteht jetzt zu viel Risiko."

Marcario hatte Patagonias Klage gegen Präsident Donald Trumps Regierung im Jahr 2017 eingereicht, nachdem er die Größe des Bears Ears National Monument in Utah reduziert hatte. Er behauptete, der Schritt sei illegal (zuvor hatte das Unternehmen einen erfolgreichen Boykott der Outdoor Retailer-Messe in Salt Lake City nach Utah geführt Gouverneur forderte Trump auf, diese Reduktion vorzunehmen). Bei den Zwischenwahlen im vergangenen Jahr hat Patagonia mit Levi's zusammengearbeitet, um die parteiunabhängige Time to Vote-Initiative zu starten, die dazu führte, dass 400 Unternehmen den Mitarbeitern am Wahltag eine Freistellung gewährten.

Vor kurzem gab Marcario bekannt, dass Patagonia neue Unternehmenskunden für kundenspezifische Patagonia-Ausrüstungen – einschließlich der von der Wall Street und dem Silicon Valley-Set beliebten Fleeceweste – nur übernehmen wird, wenn dieses Unternehmen einen bedeutenden Nachhaltigkeitsplan als Teil seiner Mission hat.

Diese Entscheidungen sind gut fürs Geschäft, weil sie für den Planeten gut sind. Kunden und Mitarbeiter fordern jetzt mehr von Unternehmen, die Teil ihres Lebens sind, sagte sie.

"Jeder, mit dem ich zusammenarbeite, von CEOs großer öffentlicher Unternehmen bis hin zu privaten Unternehmen, weiß, dass sich die Dinge ändern müssen", sagte sie. "Und der Kapitalismus muss sich weiterentwickeln, wenn wir einen gesunden Planeten haben und gesunde Menschen auf dem Planeten haben werden."

Marcario erkennt an, dass Patagonia von seinem Status als Privatunternehmen profitiert, es hat aber auch große öffentliche Unternehmen inspiriert und sogar beraten. 2009 gründete das Unternehmen zusammen mit Walmart die Sustainable Apparel Coalition, in der Marken wie Nike und Adidas rekrutiert wurden. Patagonia hat bei der Entwicklung und dem Austausch bewährter Verfahren zur Reduzierung von Produktions- und Verpackungsabfällen, zur Verringerung der Treibhausgasemissionen und beim Einsatz innovativer Technologien wie dem Recycling von Flaschen in Polyester die Führungsrolle übernommen.

Marcario nutzt Patagonia Provisions, den kleineren Lebensmittelbereich ihres Unternehmens, um erneuerbare Landwirtschaft zu erforschen und zu evangelisieren.

Patagonia hat sich unter Marcario zu einer der am besten bewerteten B-Corporations entwickelt. Fellow "Transforming Business" Jay Coen Gilber hat die B Corp-Bezeichnung durch sein gemeinnütziges B Lab geprägt. Die Gruppe misst Unternehmen anhand des Mehrwerts, den sie für Stakeholder wie Mitarbeiter und die Umwelt schaffen, und zertifiziert diese mit ausreichend hohen Noten. Dies führte dazu, dass Staaten "Benefit Corporation" Gesetze verabschiedeten, die es Unternehmen erlauben, sich rechtmäßig an diese Ideale zu binden. Marcario sagte, sie würde gerne mehr öffentliche Unternehmen sehen, die diesen Status suchen.

Marcario hofft, dass es eine Koalition von CEOs aus öffentlichen und privaten Unternehmen gibt, die den Klimawandel ernst nehmen und anerkennen, dass Nachhaltigkeitsinitiativen für das Endergebnis gut sind.

"Ich bin sehr optimistisch, dass diese Probleme lösbar sind. Ich löse gerne Probleme und fühle mich, als könnten wir dorthin gelangen. Wir haben alle Werkzeuge, um dorthin zu gelangen. Wir haben die Technologie, um dorthin zu gelangen. Wir haben die beste Innovation und Unternehmergeist hier in den Vereinigten Staaten, um dabei zu helfen ", sagte sie.

"Ich freue mich darüber. Aber ich denke, dass die nächsten fünf, zehn Jahre für uns die wichtigste Voraussetzung für eine ernsthafte Veränderung sind."