Sechs einfache Wege, um ein besserer Markenstoryteller zu werden



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Bei gutem Marketing ging es immer um das Geschichtenerzählen. Sie müssen herausfinden, was für Ihre Zielgruppe wichtig ist – ob es Ihre Kunden, Ihre Mitarbeiter oder Ihre Investoren sind – und über Ihre Marke auf eine Art und Weise sprechen, die für sie verbindlich, einnehmend und aussagekräftig ist.

Geschäftsinhaber dienen diesen internen und externen Stakeholdern häufig als Hauptverwalter ihrer Marke. Daher ist es wichtig, nicht nur die Geschichten zu verstehen, die Ihr Publikum hören möchte, sondern auch zu verstehen, wie es sie effektiv erzählt.

Was müssen Sie also wissen? Unten, Mitglieder von Forbes Agency Council bieten ihren Rat für Führungskräfte an, die nach Wegen suchen, um ihre Fähigkeiten zum Geschichtenerzählen von Marken zu verbessern. Folgendes raten sie:

Fotos mit freundlicher Genehmigung der einzelnen Mitglieder

1. Geschichten aus der gesamten Organisation sammeln und wiederverwenden

Erstellen Sie ein Google-Dokument, in dem Sie alle Ihre Geschichten aufbewahren. Teilen Sie es mit Ihren Mitarbeitern. Bitten Sie alle, auch etwas ungewöhnliche Kurzgeschichten über die Interaktion mit Kunden aufzuschreiben. Nehmen Sie als Nächstes Ihr Smartphone, stellen Sie es in einem gut beleuchteten Raum auf ein Stativ, bringen Sie ein anständiges Mikrofon an und nehmen Sie ein kurzes Video über die Ereignisse in dieser Geschichte auf. Geschichten in diesem Format zu erzählen ist selbstverständlich. Sie müssen sich keine Zeilen merken. Rede einfach. Schreiben Sie als nächstes auf, was Sie auf Video gesagt haben. Jetzt haben Sie ein Video und eine geschriebene Geschichte, die Sie jetzt in Ihrem Blog, Podcast oder, bei gegebener Gelegenheit und dem richtigen Publikum, auf der Bühne verwenden können. – Sasha Berson, Genosse Web Agency

2. Seien Sie authentisch, einfühlsam und praktisch

Der beste Weg für Geschäftsinhaber, bessere Geschichtenerzähler zu werden, besteht darin, Authentizität zu üben, anderen gegenüber einfühlsam zu sein und praktische Tipps zu geben, die andere für ihre eigenen Reisen verwenden können. – Kris Christian, FAME Enterprises

Forbes Agency Council ist eine Community nur auf Einladung für Führungskräfte in den Bereichen erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit, Medienstrategie, Kreativ- und Werbeagenturen.
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3. Machen Sie Ihre Nachricht klar

Um ein effektiver Geschichtenerzähler zu sein, müssen Marken und Unternehmer gleichermaßen darüber sprechen, wie sie angesprochen werden möchten. Das bedeutet, es real zu halten, aber einfach und authentisch mit einer klaren Botschaft zu sprechen. Wenn Sie ein emotionaler Geschichtenerzähler sein möchten, geben Sie mit Musik den Ton an. Wenn es richtig gemacht wird, ist das Einfügen von Musik überzeugend und motivierend. – Anas Ghazi, Kantar

4. Finden Sie Ihre Markenstimme

Erzähl deine Geschichte. Sag die Wahrheit. Verbinden Sie sich mit einer aktiven und einnehmenden Stimme mit Ihrem Publikum. Entwickeln Sie eine konsistente Markenstimme und produzieren Sie qualitativ hochwertige, originelle und wertvolle Inhalte. – Andrew Oziemblo, ChicagoSEOGeeks.com

Lesen Sie mehr inBeating The Buzz: Markenbekanntheit aufbauen, die anhält

5. Nutzen Sie Ihr Team, um Ihre Geschichte zu erzählen

Jedes Geschäft erzählt eine Geschichte. Geschäftsinhaber sind in ihren täglichen Aufgabenlisten und dem Teufelskreis "One more meeting" gefangen, so dass sie vergessen, wie viele Geschichten rund um ihr Geschäft zu erzählen sind. Befolgen Sie diese drei Regeln, um ein besserer Geschichtenerzähler zu werden: Nehmen Sie sich zunächst Zeit zum Nachdenken und besprechen Sie mit dem Team, was im Geschäft und in der Umgebung vor sich geht. Zweitens: Investieren Sie in ein Content-Marketing-Team, um fortlaufend Artikel und Videos zum Thema Nachdenken zu veröffentlichen. Jeder Inhalt erzählt etwas über Sie und das Unternehmen, das sich auf das Leben eines anderen auswirken kann. Drittens, machen Sie Ihr Team zu Botschaftern und Anwälten: Man kann viele erreichen, viele können die Welt erreichen. – Luigi Matrone, eBusiness Institut

6. Hören Sie zuerst anderen zu

Fragen Sie und hören Sie zu, bevor Sie erzählen. Gehen Sie nach draußen und prüfen Sie, was andere über Ihre Handlungen und deren Auswirkungen denken und fühlen. Das gibt Ihnen eine Fülle von Rückmeldungen und Inspirationen, um eine authentische und mitschwingende Erzählung zu erstellen. – Caroline Venza, Missionskontrollkommunikation (mc²)

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Bei gutem Marketing ging es immer um das Geschichtenerzählen. Sie müssen herausfinden, was für Ihre Zielgruppe wichtig ist – ob es Ihre Kunden, Ihre Mitarbeiter oder Ihre Investoren sind – und über Ihre Marke auf eine Art und Weise sprechen, die für sie verbindlich, ansprechend und aussagekräftig ist.

Geschäftsinhaber dienen diesen internen und externen Stakeholdern häufig als primäre Vertrauensperson ihrer Marke. Daher ist es wichtig, nicht nur die Geschichten zu verstehen, die Ihr Publikum hören möchte, sondern auch zu verstehen, wie es sie effektiv erzählt.

Was müssen Sie also wissen? Nachfolgend bieten Mitglieder des Forbes Agency Council ihre Empfehlungen für Führungskräfte an, die nach Wegen suchen, um ihre Fähigkeiten zum Geschichtenerzählen von Marken zu verbessern. Folgendes raten sie:

Fotos mit freundlicher Genehmigung der einzelnen Mitglieder

1. Geschichten aus der gesamten Organisation sammeln und wiederverwenden

Erstellen Sie ein Google-Dokument, in dem Sie alle Ihre Geschichten aufbewahren. Teilen Sie es mit Ihren Mitarbeitern. Bitten Sie alle, auch etwas ungewöhnliche Kurzgeschichten über die Interaktion mit Kunden aufzuschreiben. Nehmen Sie als Nächstes Ihr Smartphone, stellen Sie es in einem gut beleuchteten Raum auf ein Stativ, bringen Sie ein anständiges Mikrofon an und nehmen Sie ein kurzes Video über die Ereignisse in dieser Geschichte auf. Geschichten in diesem Format zu erzählen ist selbstverständlich. Sie müssen sich keine Zeilen merken. Rede einfach. Schreiben Sie als nächstes auf, was Sie auf dem Video gesagt haben. Jetzt haben Sie ein Video und eine geschriebene Geschichte, die Sie jetzt in Ihrem Blog, Podcast oder, bei gegebener Gelegenheit und dem richtigen Publikum, auf der Bühne verwenden können. – Sasha Berson, Genosse Web Agency

2. Seien Sie authentisch, einfühlsam und praktisch

Der beste Weg für Geschäftsinhaber, bessere Geschichtenerzähler zu werden, besteht darin, Authentizität zu üben, anderen gegenüber einfühlsam zu sein und praktische Tipps zu geben, die andere für ihre eigenen Reisen verwenden können. – Kris Christian, FAME Enterprises

3. Machen Sie Ihre Nachricht klar

Um ein effektiver Geschichtenerzähler zu sein, müssen Marken und Unternehmer gleichermaßen darüber sprechen, wie sie angesprochen werden möchten. Das bedeutet, es real zu halten, aber einfach und authentisch mit einer klaren Botschaft zu sprechen. Wenn Sie ein emotionaler Geschichtenerzähler sein möchten, geben Sie mit Musik den Ton an. Wenn es richtig gemacht wird, ist das Einfügen von Musik überzeugend und motivierend. – Anas Ghazi, Kantar

4. Finden Sie Ihre Markenstimme

Erzähl deine Geschichte. Sag die Wahrheit. Verbinden Sie sich mit einer aktiven und einnehmenden Stimme mit Ihrem Publikum. Entwickeln Sie eine konsistente Markenstimme und produzieren Sie hochwertige, originelle und wertvolle Inhalte. – Andrew Oziemblo, ChicagoSEOGeeks.com

Weitere Informationen finden Sie unter Beating The Buzz: Aufbau eines dauerhaften Markenbewusstseins

5. Nutzen Sie Ihr Team, um Ihre Geschichte zu erzählen

Jedes Geschäft erzählt eine Geschichte. Geschäftsinhaber sind in ihren täglichen Aufgabenlisten und dem Teufelskreis "One more meeting" gefangen, so dass sie vergessen, wie viele Geschichten rund um ihr Geschäft zu erzählen sind. Befolgen Sie diese drei Regeln, um ein besserer Geschichtenerzähler zu werden: Nehmen Sie sich zunächst Zeit zum Nachdenken und besprechen Sie mit dem Team, was im Geschäft und in der Umgebung vor sich geht. Zweitens: Investieren Sie in ein Content-Marketing-Team, um fortlaufende Artikel und Videos zum Thema Nachdenken zu veröffentlichen. Jeder Inhalt erzählt etwas über Sie und das Unternehmen, das sich auf das Leben eines anderen auswirken kann. Drittens, machen Sie Ihr Team zu Botschaftern und Anwälten: Man kann viele erreichen, viele können die Welt erreichen. – Luigi Matrone, eBusiness-Institut

6. Hören Sie zuerst anderen zu

Fragen Sie und hören Sie zu, bevor Sie erzählen. Gehen Sie nach draußen und prüfen Sie, was andere über Ihre Handlungen und deren Auswirkungen denken und fühlen. Das gibt Ihnen eine Fülle von Rückmeldungen und Inspirationen, um eine authentische und mitschwingende Erzählung zu erstellen. – Caroline Venza, Missionskontrollkommunikation (mc²)