Snapchat sucht Rettung in langen und "hands-on" AR-Anzeigen



Die Aktien von Snap Inc. haben im letzten Quartal die Umsatzerwartungen um 30 Millionen US-Dollar geschmälert, sodass Snapchat versucht, Unternehmen mit beeindruckenden neuen Anzeigenformaten zu überzeugen. In dieser Woche wurden zwei neue Werbeformen eingeführt: Promoted Stories, die mehrere Snaps zu längeren Diashows zusammenfügen, die von einer Kachel auf der Seite "Stories" geöffnet werden können, die allen Nutzern eines bestimmten Landes angezeigt wird, und Augmented Reality Trial-Anzeigen. eine AR-Version eines Produkts, das die Welt um sie herum überlagert.

Zusammen konnten diese neuen Formate die Anzeigen von Snap weniger überspringbar und denkwürdiger machen, indem sie Geld aus Unternehmen lockten, die darauf abzielten, das Publikum der US-Teenager zu beeindrucken. Sowohl Promoted Stories als auch AR Trial-Anzeigen gehen einen Schritt über das hinaus, was Facebook bieten kann, könnten aber bald wie der Rest von Snapchat kopiert werden.

Snapchats Werbung bestand überwiegend aus Einzel-Snapshots zwischen Stories und Discover-Inhalten, die leicht übersprungen werden konnten. ein einziger Tap oder gesponserte kreative Tools, mit denen Sie goofy Masken ausprobieren oder 3D-Maskottchen in die Welt projizieren können, die aber nicht viel Nutzen bieten. Dies könnte Werbetreibende skeptisch gegenüber dem anhaltenden Einfluss auf das Kaufverhalten gelassen haben.

Die neuen Promoted Stories-Kacheln von Snapchat eröffnen Multi-Snap-Anzeigen

"Unsere Werbepartner haben nach Wegen gesucht, auf Mobilgeräten tiefere Geschichten zu erzählen" Produkt Peter Sellis sagte TechCrunch in einer Erklärung. HBO testet das Format mit Promoted Stories darüber, warum man am Black Friday bleiben und Game Of Thrones schauen soll, während in Europa die Bekleidungsmarke ASOS "Ausgefallene Looks" hervorhebt.

Jetzt können Werbetreibende eine Serie von drei zu zehn Fotos und Videos, um eine Promoted Story zu erstellen, die automatisch voranschreitet oder die Nutzer durch Tippen auf eine detaillierte Erzählung über eine Marke oder mehrere Blickwinkel eines Produkts verfolgen können. Sie können wie eine User Story oder eine Mini-Magazin-ähnliche Publish Story aussehen, wie sie in Discover zu sehen ist, und jeder Snap kann nach oben geklappt werden, um eine Website, App-Installation oder einen Artikel zu öffnen.

Diese Promoted Stories sind mit "ad" gekennzeichnet. , erhalten ihre eigene Vorschau-Kachel, und werden auf einer eintägigen Übernahme-Basis für ein ganzes Land gekauft, wobei die Nutzer aktiv auf die Ansicht tippen müssen. Werbetreibende erhalten eine Reihe von Analysen von der Vorschau-Kachelimpression bis hin zu Conversions. Snap sagt, dass es mit Promoted Stories 88 Millionen Menschen in den USA erreichen kann, womit die 74 Millionen Instagram Stories-Nutzer übertroffen werden und annähernd halb so viele wie Facebooks 190 Millionen mobile Zuschauer. Für die begehrten Jugendlichen im Alter von 13 bis 24 Jahren erreicht Snap 47 Millionen Menschen – angeblich 9 Millionen mehr als Facebook und 15 Millionen mehr als Instagram's Feed.

Um nicht in dieselbe Grube wie Twitter zu fallen, mit seinen überspringbaren und unaufdringlichen Anzeigen , Snapchat hofft, dass Promoted Stories Nutzer einfängt, selbst wenn sie instinktiv versuchen, über den ersten Snap einer Anzeige zu klicken.

Inzwischen nehmen AR Testanzeigen die World Lens-Anzeigen von Snapchat und machen sie funktional statt Spaß. Vorherige World Lens-Anzeigen haben deine Realität in eine gruselige Fremde-Szene verwandelt oder du lässt ein tanzendes Bud-Light-Maskottchen in deinen Videos kleben. Mit AR Trial-Anzeigen lässt BMW Ihr neues X2-Fahrzeug in einer vergrößerten Ansicht des Raums um Sie herum platzieren, tippen Sie darauf, um seine Farbe zu ändern, und gehen Sie um ihn herum, als wäre er tatsächlich dort. Die Anzeigen können auch nachgeschaut werden, um die Website eines Unternehmens anzuzeigen.

"Wir wollten uns auf organische Weise in die Snapchat-Umgebung und in die Welt der Nutzer einfügen. Das ist der sinnvollste Weg, um unsere Fans in einem Stil anzusprechen, der zum Sender passt ", so der Leiter des Digital Marketing Jörg Poggenpohl in einem Statement an TechCrunch. Eine frühere von BMW gesponserte Face-Lens-Anzeige in Europa erreichte 13 Millionen Snapchatters, die durchschnittlich 24 Sekunden damit spielten.

Mit den neuen AR Trial-Anzeigen von Snapchat können Sie mit Produkten in erweiterter Welt spielen

Das ist der Zauber dieser AR-Anzeigen. .. Selbst wenn Sie den Inhalt niemals mit Freunden teilen, erhalten Sie dennoch einen erweiterten Kontakt mit der Marke, indem Sie einfach mit der Selfie-Maske oder 3D-Objekten spielen. Das Ändern der Größe und das Umgehen eines Fahrzeugs einer Autofirma wird wahrscheinlich einen größeren Einfluss haben, als einfach nur über eine Facebook News Feed-Anzeige zu scrollen. Wenn Sie diesen Inhalt in privaten Nachrichten oder Storys erneut teilen, erhält BMW einen Bonus für Leute, die die Marke mit den Inhalten ihrer Freunde verstrickt sehen, damit sie nicht einfach daran vorbei springen wie die Banner, auf denen wir alle taub geworden sind.

Darin liegt die Herausforderung und Chance von Snapchat. Nach Blutbädern und extrem schwachem Nutzerwachstum muss Snap herausfinden, wie man aus der gleichen Anzahl von Menschen mehr Geld herauspresst. Im letzten Quartal kamen nur 4,5 Millionen Nutzer hinzu, die zum ersten Mal unter das Nutzerwachstum von 3% sanken, verglichen mit 17% vor Instagram Stories.

Wenn es die meisten Nutzer nicht erreichen kann, muss es den durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer so hoch wie möglich, ohne die Snapchat-Erfahrung mit Anzeigen völlig zu überwältigen. Diese neuen Formate sind ein kluger Weg, dies zu tun, weil Sie nie gezwungen sind, sie zu sehen. Sie können wählen, ob Sie auf die Kacheln "Geförderte Geschichten" tippen oder mit den AR-Tools spielen möchten.

Snap bietet genug Erfahrung, um seine Geschäfte zu stabilisieren und seine Verluste. Es kann nicht mehr als 400 Millionen US-Dollar pro Quartal verbrennen und erwarten, dass es genug Geld für die Entwicklung eines Killer-Augmented-Reality-Hardwaregeräts gibt, bevor Giganten wie Apple den Markt erobern.