Sub-Marken sind die neue Waffe in Chinas Smartphone-Krieg – TechCrunch


Eine der führenden Smartphone-Marken in China, Vivo Oppo, Huawei und Xiaomi haben sich offenbar mit ihren Kollegen zusammengetan, um eine neue Untermarke als abschwächenden Markt zu etablieren und den heimischen Wettbewerb zu verstärken, der die Spieler dazu bewegt, ihre ursprüngliche Reichweite zu wagen.

Eine neue Smartphone-Marke namens iQoo wurde am Dienstag auf Weibo, Chinas Antwort auf Twitter, veröffentlicht, indem sie auf Englisch begrüßte: „Hallo, das ist iQoo.“ Sie ermutigte die Spieler auch spielerisch zu erraten, wie ihr Name ausgesprochen wird, da die Schreibweise nicht funktioniert. t schwankt entweder mit chinesischen oder englischen Sprechern. Vivo hat die Nachricht von iQoo sofort erneut veröffentlicht und bezeichnet "iQoo" als "neuen Freund".

Vivo hat seine Verbindungen zu iQoo nicht weiter offenbart, obwohl der Weibo-Account des letzteren unter dem Namen von Vivo verifiziert ist. TechCrunch hat sich mit Vivo in Verbindung gesetzt und wird die Story aktualisieren, sobald wir weitere Informationen haben.

vivo iqoo

Screenshot des ersten Weibo-Beitrags von iQoo

Untermarken sind für chinesische Smartphone-Hersteller zu einer beliebten Taktik geworden, um neue Demografien anzulocken, ohne ihren bestehenden Marken-Ruf zu beeinträchtigen. Vivo ist der drittgrößte Anbieter von Sendungen im Jahr 2018, laut dem Forschungsunternehmen Counterpoint. Es ist das einzige Unternehmen in China, das unter den fünf größten Smartphone-Unternehmen ohne Tochtermarke steht.

"Sub-Marken können dazu beitragen, die Lücke in Mutterunternehmen zu schließen", sagte James Yan, Research Director von Counterpoint, gegenüber TechCrunch. „Ich denke, iQoo ist eine Marke, die für den Spielemarkt, den Online-Vertriebskanal oder für junge Kunden geboren wurde, ähnlich wie bei Honor tat mit Huawei. "

Huawei festigte seinen Spitzenplatz mit einem soliden Absatzwachstum im vergangenen Jahr durch eine zweigleisige Strategie. Seine Untermarke Honor hat die Mitte im Blick und Huawei bleibt am oberen Ende. Vivo's Geschwister Oppo, Unter dem gleichen BBK-Elektronikkonzern hat sich die exklusive Online-Marke Realme 2018 für Xiaomi's Redmi im aufstrebenden Smartphone-Markt in Indien entschieden. Xiaomi Poco für den indischen High-Tier-Markt eingeführt. Um seinen facettenreichen Ansatz weiter zu festigen, hat Redmi im Januar das Xiaomi-Branding aufgegeben und als unabhängige Marke mit dem Fokus auf Kosteneffizienz begonnen.

Diese Schritte kamen zu einem Jahr, in dem der rasante Wachstum in Chinas Smartphone-Raum zu Ende ging. Insgesamt sank der Verkauf von Smartphones laut Counterpoint im Jahr 2018 um elf Prozent, da die Benutzer pragmatischer werden und ihre Handys seltener aufrüsten. Lokale Spieler reagierten schnell, indem sie global agierten und bahnbrechende Funktionen wie Xiaomis Klappbildschirm und Honor Poles Punch-Display einführten. Dies drückte die Global Player Apple und Samsung. Im Jahr 2018 konnte Huawei einen Marktanteil von 25 Prozent erzielen, um die Krone zu erringen. Hinter ihnen folgten Oppo, Vivo, Xiaomi und Apple . Samsung stürzte mit 67 Prozent auf Platz sieben ab.