Tinder verdoppelt sich aufgrund seines beiläufigen Charakters, da Match in das auf Beziehungen ausgerichtete Hinge – TechCrunch investiert


Tinder hat seinen Ruf unter den Konsumenten als „Hook-Up“ -Anwendung nie wirklich erschüttert, statt einer für ernsthaftere Datierung entwickelten App. Nun scheint es so, als würde Tinder seinen Status als Standard-App für jüngere Benutzer annehmen, die nicht bereit sind, sich niederzulassen. Laut Mandy Ginsberg, CEO von Match Group, sprach Tinder heute Morgen mit dem Gewinnermittlungsgespräch für das dritte Quartal. Er bereitet sich darauf vor, seine erste Markenmarketing-Kampagne zu starten, die den "Single Lifestyle" mit Werbetafeln und anderen digitalen Initiativen fördern wird.

Der Umzug ist so etwas wie ein Eingeständnis, dass Tinder nicht dazu beiträgt, Menschen zu helfen, langfristige Beziehungen zu finden.

"Tinder war ein solches Phänomen, als es auf den Markt kam und sich so schnell verbreitete, dass der Markt die Marke definierte, verglichen mit dem Unternehmen, das die Marke definierte", sagte Ginsberg unter Berufung auf die "Hook-App-App".

„Die Marke von Tinder fand insbesondere bei den 18- bis 25-Jährigen großen Anklang, weil sie auf unterhaltsame und einfache Weise Menschen kennenlernen kann. Tinder bekommt manchmal einen schlechten Ruf, weil er lässig ist “, gab sie zu. „Aber denken Sie daran, dass die Menschen in den späten Teenager- und frühen Zwanzigern nicht darauf aus sind, sich niederzulassen. Es ist eine Zeit, um sich selbst zu erkunden und sich selbst zu entdecken, viele Menschen zu treffen und sozial zu sein. “

Die neue Marketingkampagne von Tinder wird sich auf die "Einzelreise" konzentrieren, sagte der Exec.

Der Dating-App-Hersteller hat bereits begonnen, auf seiner Swipe Life-Website Inhalte zu veröffentlichen, die für diesen „einzigen Lebensstil“ relevant sind und sich auf Geschichten beziehen, die sich auf Dating-Stile, Reisen, Essen und mehr beziehen. Zum Beispiel enthalten einige seiner jüngsten Artikel Dinge wie "7 Exit-Strategien für schreckliche Daten", "Tinder Diaries: Welcher dieser 5 Männer wird das Datum bekommen?" Und "Konfessionen im Ausland studieren".

Definitiv kein Material für den Beziehungssinn.

Nun wird das Unternehmen den „Single Lifestyle“ von Tinder mit Werbetafeln in den großen Städten der USA sowie auf digitalen Kanälen noch weiter fördern.

Das Ziel der Kampagne, erklärte Ginsberg, besteht darin, "weiter zu verstärken, wie Tinder den Benutzern ermöglichen kann, diese unterhaltsame und abenteuerliche Zeit in ihrem Leben optimal zu nutzen."

Zwischen den Zeilen ist es nicht schwer zu lesen: Das Geschäftsmodell von Tinder ist erfolgreich bei Menschen, die Single bleiben wollen. Es ist erfolgreich, wenn sie in der App gespeichert werden und ständig zur nächsten Person weitergeleitet werden, die sie treffen möchten.

Um fair zu sein, hat Tinder nie wirklich in viele Funktionen investiert, die die Leute dazu zwingen, Termine einzuhalten oder die App zu beenden. Stattdessen wurden süchtig machende Funktionen hinzugefügt, wie ein In-App-News-Feed – wie es ein soziales Netzwerk hätte – und Tools, die In-App-Chats verbessern, wie das Teilen von GIFs.

Wenn Tinder Matchs war Nur bei der Dating-App wäre diese enge Definition einer App für diejenigen, die ihren „einzigen Lebensstil“ schätzen, ein Problem.

Die Strategie von Match bestand jedoch darin, das Angebot an Dating-Apps zu diversifizieren. Jetzt ist es ein Mehrheitseigentümer der Dating-App Hinge, deren Schwerpunkt es war, den Menschen zu helfen, Beziehungen zu knüpfen. Mit anderen Worten: Wenn die Menschen die kurzlebige Natur von Tinder satt haben, können sie einfach zwischen Apps wechseln – und dabei natürlich ein Match-Kunde bleiben!

Das Unternehmen sagt auch, dass es mehr in Hinge investieren wird Ein Schritt, der nicht mit den Entscheidungen in Zusammenhang steht, die Match in der Nähe von Tinder trifft.

In einem weiteren Eingeständnis, dass Tinder denjenigen, die nach Beziehungen suchen, nicht diente, sagte Ginsberg, Hinge werde dem Unternehmen helfen, dievorher unterversorgt ” 20-Jährige, die eine ernsthafte Beziehung suchen.

Sie spricht davon, wie die Benutzeroberfläche von Hinge sauber und einfach ist, und ermutigt die Menschen, bei ihren ersten Gesprächen nachdenklicher zu sein. Es ist ein starker Kontrast zu Tinder, was sicherlich nicht der Fall ist.

Die Anzahl der Downloads von Scharnieren hat sich seit Match um das Fünffache erhöht. In den USA, einschließlich New York, und in internationalen Märkten wie London gewinnt der Markt an Bedeutung.

Der Plan sieht vor, Hinge zum Anti-Tinder zu machen und dann Benutzer einzubinden, wenn sie Tinder auf der Suche nach etwas Echtem verlassen. Das Unternehmen sagte, es werde die Marketingausgaben für Hinge erhöhen, um die Bekanntheit der App in den USA zu steigern.

"Wir sehen eine echte Chance, bei Hinge bedeutende Dollars in Produkte und Marketing zu investieren, um langfristiges Wachstum zu erzielen", sagte Ginsberg.

"Wir glauben, dass es eine große Marktlücke schafft", fuhr sie fort. „Wenn Sie daran denken, wann Tinder vor sechs Jahren auf den Markt kam, hat dies ein völlig neues Publikum junger Benutzer, insbesondere Benutzer im College-Alter, gebracht. Wenn sie alt werden, haben sie ein Produkt, das auf ernsthafte Bedürfnisse ausgerichtet ist [dating] – aber irgendwie Mitte bis Ende der 20er Jahre – ist wirklich fesselnd für uns “, fügte sie hinzu.

Tinder hat sich im Laufe der Jahre vom Casual Dating zu den ernsthafteren entwickelt. Mit der Entscheidung von Match, sich auf diejenigen zu konzentrieren, die nicht nach dauerhaften Beziehungen suchen, besteht die Gefahr, dass einige Benutzer verloren gehen. Die Herausforderung für das Unternehmen besteht darin, sie in einer anderen Dating-App, die sie besitzt, abzuholen und sie nicht an Bumble zu verlieren… oder die Dating-Apps ganz zu verlassen.