US-iPhone-Nutzer gaben im vergangenen Jahr 79 US-Dollar aus, ein Anstieg von 36% gegenüber 2017 – TechCrunch


Apples Bemühungen, Entwickler dazu zu veranlassen, auf Abonnement basierende Apps zu entwickeln, wirken sich jetzt merklich auf die Einnahmen des App Store aus Laut einem neuen Bericht von Sensor Tower, der später in dieser Woche veröffentlicht wurde, stieg der Umsatz pro US-iPhone um 36 Prozent von 58 US-Dollar im Jahr 2017 auf 79 US-Dollar im letzten Jahr. Wie üblich, ist ein großer Teil dieses Anstiegs auf Mobile Gaming zurückzuführen, das mehr als die Hälfte dieses Durchschnitts pro Gerät ausmachte. Größere Zuwächse fanden jedoch in den Kategorien außerhalb von Spielen statt – einschließlich der Kategorien, in denen abonnementbasierte Apps tendenziell die Top-Charts beherrschen.

Nach den Ergebnissen des Berichts stiegen die Ausgaben für Pro-App-Apps in den USA im vergangenen Jahr stärker als 2017.

Von 2017 bis 2018 gaben iPhone-Nutzer durchschnittlich 21 US-Dollar oder mehr für In-App-Käufe und kostenpflichtige App-Downloads aus. Dies entspricht einer Steigerung von 36 Prozent gegenüber 23 Prozent von 2016 bis 2017, als der Umsatz pro Gerät von 47 auf 58 US-Dollar stieg.

Die Zahl für 2018 war jedoch etwas niedriger als der Anstieg der durchschnittlichen Ausgaben pro Gerät zwischen 2015 und 2016 um 42 Prozent, als der Umsatz von 33 auf 47 US-Dollar stieg, so der Sensor Tower.

Wie üblich spielte Mobile Gaming weiterhin eine große Rolle bei den iPhone-Ausgaben. 2018 entfielen auf Spiele fast 56 Prozent der durchschnittlichen Ausgaben der Verbraucher – oder 44 von insgesamt 79 US-Dollar pro iPhone.

Interessanter ist jedoch, wie es den Nicht-Gaming-Kategorien im vergangenen Jahr ergangen ist.

Einige Kategorien – einschließlich derer, in denen abonnementbasierte Apps die Top-Charts dominieren – stiegen im Jahr 2018 sogar noch stärker an.

Beispielsweise stiegen die Ausgaben für Unterhaltungselektronik im Jahr 2018 um 82 Prozent auf 8 US-Dollar. Lifestyle-Apps stiegen um 86 Prozent auf 3,90 US-Dollar an, verglichen mit 2,10 US-Dollar.

Und obwohl dies nicht die ersten fünf Plätze erreichte, wuchsen die Apps für Gesundheit und Fitness im Jahresvergleich um 75 Prozent auf durchschnittlich 2,70 US-Dollar, verglichen mit 1,60 US-Dollar im Jahr 2017.

Weitere Kategorien in den Top 5 waren die Apps für Musik und soziale Netzwerke, die beide um 22 Prozent zulegten.

Diese Daten zeigen, dass Abonnement-Apps eine wichtige Rolle dabei spielen, die Konsumausgaben von iPhone-Verbrauchern anzuheben.

Die Nachrichten kommen zu einer Zeit, in der Apple von rückläufigen iPhone-Verkäufen berichtet hat, was das Unternehmen dazu drängt, sich stärker auf Dienste zu stützen, um seinen Umsatz weiter zu steigern. Dazu gehören nicht nur App Store-Abonnements, sondern auch Artikel wie Apple Music, Apple Pay, iCloud, App Store Search-Anzeigen, AppleCare und vieles mehr.

Mit zunehmender Beliebtheit von Abonnements muss Apple wachsam gegenüber denjenigen sein, die das System missbrauchen.

Beispielsweise wurde in den letzten Wochen eine Reihe von hinterlistigen Abonnement-Apps festgestellt, die den App Store plagten. Sie betrogen die Nutzer mit kniffligen Buttons, versteckten Texten, Sofortversuchen, die sich in Tagen verwandelten, und bezahlten Mitgliedschaften mit anderen irreführenden Taktiken.

Apple hat später einige der Apps entfernt und seine Entwicklerrichtlinien mit strengeren Regeln über das Aussehen und die Funktionsweise von Abonnements aktualisiert.

Wenn der App Store nicht ordnungsgemäß überwacht oder Grenzen gesetzt werden, um die übermäßige Nutzung von Abonnements zu verhindern, kann dies dazu führen, dass Benutzer keine neuen Apps mehr herunterladen. Dies gilt insbesondere, wenn Benutzer der Meinung sind, dass jede App eine langfristige finanzielle Verpflichtung eingeht.

Entwickler müssen klug sein, um Benutzer zu konvertieren und Abonnenten zu binden, wenn diese Abkehr von bezahlten Apps zu denen führt, die eine monatliche Rechnung erhalten. App-Hersteller müssen die Vorteile ihres Abonnements ordnungsgemäß vermarkten und sogar Angebote in Betracht ziehen, um den Wert zu erhöhen.

Auf kurze Sicht besteht der große Einstieg für Entwickler darin, dass im App Store immer noch gutes Geld verdient werden kann, selbst wenn sich die iPhone-Verkäufe verlangsamen.