Wie Gen Zers das Corporate Branding revolutionieren



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Während der älteste Gen Zers erst vor kurzem sein College absolvierte, ist er bereits beeindruckend 44 Milliarden Dollar Kaufkraft. Wenn man bedenkt, welchen Einfluss sie auf die Ausgaben ihrer Eltern haben, liegt der Wert dieser Studie bei 200 Milliarden US-Dollar. Es ist klar, dass sowohl neue als auch etablierte Verbrauchermarken die Aufmerksamkeit und den Respekt von gewinnen müssen Generation Z. Um dies zu erreichen, zahlen Unternehmensvermarkter für Influencer manchmal viel Geld, um ihre Produkte in einem Social-Media-Blitz zu überprüfen. Digiday Berichte Ein Influencer-Post auf Instagram kostet pro 100.000 Follower etwa 1.000 Dollar, während ein Video auf YouTube doppelt so hoch ist. Auf Snapchat, wo Gen Zers ist zweimal so wahrscheinlich Als Millennials, die für einen Kauf beeinflusst werden sollen, kann eine 24-Stunden-Kampagne bis zu 30.000 US-Dollar für 100.000 Aufrufe kosten.

Diese Technik kann für Unternehmensmarken mit großen Budgets funktionieren, widerspricht jedoch direkt den Prinzipien eines effektiven persönlichen Brandings. Wenn Sie Ihre individuelle digitale Präsenz aufbauen, ist es das Ziel, nicht so viele Follower wie möglich zu haben. Das Ziel ist, die richtigen Anhänger zu haben, und sie sollten in Ihren Kreis gezogen werden, weil sie wirklich mit an Bord sind, was Sie tun und wie Sie es tun, und nicht, weil Sie ihnen einen finanziellen Anreiz geboten haben.

Das Interessante an Gen Z ist, dass Influencer-Marketing nur ein Teil ihres Social-Media-Ökosystems ist. Tatsächlich legt Gen Z Wert darauf, authentische Verbindungen herzustellen. Dies bietet auch große Möglichkeiten für digitales Personal Branding. Hier sind drei Unternehmensmarketingstrategien, die allen Teilnehmern dabei helfen, die Botschaften zu verbessern, die an ihre jeweiligen Marken gebunden sind.

1. Laden Sie Generation Z ein, um mit Ihnen zu erstellen.

Wenn Ihre Marke von Nutzern generierte Inhalte fördert, haben die Teilnehmer das Gefühl, Teil einer größeren Sache zu sein. Zum Beispiel Axe Canada eine Studie gesponsert über die wachsende Fließfähigkeit der Geschlechterrollen und ermutigte männliche Gen Zers, mit #PraiseUp Videos ihrer Freunde zu kennzeichnen und lobte sie für ihre einzigartige "Magie" im Gegensatz zu stereotypischen Eindrücken von Männlichkeit.

Anstatt Tausende von Dollar für eine unliebsame Bestätigung der Influencer zu zahlen, kann die Schaffung eines thematischen Hashtags und die Einladung der Zuschauer zu einer Bewegung hinter Ihrer Marke führen. Wenn Mitglieder von Gen Z an das glauben, was Sie erstellen, werden sie Social-Media-Inhalte für Sie erstellen, was bedeutet, dass ihre Freunde dies ebenfalls bemerken und mitmachen werden.

2. Steigen Sie im Erdgeschoss des Wandels ein.

Marken haben sich in der Vergangenheit geweigert, soziale und politische Aussagen zu machen, aus Angst, einen großen Teil ihres Kundenstamms zu entfremden. Nun, zum Teil von Gen Z getrieben, fordern die Verbraucher, dass die Unternehmen sich behaupten, und führende Marken organisieren Kampagnen auf der Basis, die sich mit den Anliegen befassen, an die sie glauben. Outdoor-Ausrüster Patagonias Kampagne zum Schutz nationaler Denkmäler kombiniert beispielsweise Aktionscenter in Geschäften mit Aufrufen in sozialen Medien unter dem Hashtag #MonumentalMistakes. Die Kampagne wurde weit verbreitet und erbrachte mehr als 2.400 Geschichten in den Medien.

Zu einem öffentlichen Thema zu sprechen, ist tatsächlich eine der klügsten Methoden, um die neueste Generation junger Erwachsener zu gewinnen, von denen die meisten die Welt verändern wollen. Marta Oddone, Marketing Manager bei MDR, einem Geschäftsbereich von Dun & amp; Bradstreet, erklärt wo man anfangen soll: „Man kann die Macht nicht unterschätzen, auf die Schulgelände zu gehen und sich mit bereits bestehenden Strukturen auseinanderzusetzen. Es gibt viele Clubs und Organisationen, mit denen Sie zusammenarbeiten können, um Ihre Reichweite zu erweitern. Finden Sie die richtigen Leute und zeigen Sie, dass Sie sich darum kümmern, was sie tun, und sie werden sich dafür interessieren, was Sie tun. "

3. Partnerschaft mit dem unternehmerischen Vorsprung von Gen Z

Gen Zers wuchs während des Zusammenbruchs des Immobilienmarktes und der anschließenden Rezession auf, bei der viele Eltern ihren Arbeitsplatz verloren. Es ist nicht überraschend, dass diese Teenager nicht auf der Idee verkauft werden, von jemand anderem abhängig zu sein. so viele wie 72 Prozent der Schüler in den USA berichten, dass sie ihr eigenes Unternehmen gründen wollen.

Marken wie die City Girl Coffee Co. greifen den Unternehmergeist von Gen Z durch Instagram-Beiträge mit Hashtags wie #FemaleEntrepreneur und #GirlBoss. Ein Ableger von Richard Bransons Innovationskultur, der Non-Profit-Unternehmen mit Sitz in Großbritanniengeht einen Schritt weiter und bietet Unternehmern Start-Up-Kredite und Einzelberater für Unternehmensberatung.

Mit zunehmender Kaufkraft wird die Generation Z stark von Vermarktern angesteuert. Während das preiswerte Influencer-Marketing sich als Strategie durchgesetzt hat, können Basisstrategien eine starke Rendite liefern, die sich leicht an das Streben von Gen Z nach Unabhängigkeit und Transparenz ausrichtet. Nutzen Sie Gen Z in den Kanälen, die sie besuchen, mit den Inhalten, die sie lieben, und profitieren Sie von den doppelten Vorteilen für Corporate und Personal Branding.

William Arruda& nbsp;ist der Mitbegründer von & nbsp;CareerBlast& nbsp;und Co-Creator von & nbsp;Das Insider-Handbuch zur Bekanntmachung und Förderung.

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Während der älteste Gen Zers erst vor kurzem sein College absolvierte, ist er bereits beeindruckend 44 Milliarden Dollar Kaufkraft. Wenn man bedenkt, welchen Einfluss sie auf die Ausgaben ihrer Eltern haben, liegt der Wert dieser Studie bei 200 Milliarden US-Dollar. Es ist klar, dass sowohl neue als auch etablierte Verbrauchermarken die Aufmerksamkeit und den Respekt von gewinnen müssen Generation Z. Um dies zu erreichen, zahlen Unternehmensvermarkter für Influencer manchmal viel Geld, um ihre Produkte in einem Social-Media-Blitz zu überprüfen. Digiday Berichte Ein Influencer-Post auf Instagram kostet pro 100.000 Follower etwa 1.000 Dollar, während ein Video auf YouTube doppelt so hoch ist. Auf Snapchat, wo Gen Zers ist zweimal so wahrscheinlich Als Millennials, die für einen Kauf beeinflusst werden sollen, kann eine 24-Stunden-Kampagne bis zu 30.000 US-Dollar für 100.000 Aufrufe kosten.

Diese Technik kann für Unternehmensmarken mit großen Budgets funktionieren, widerspricht jedoch direkt den Prinzipien eines effektiven persönlichen Brandings. Wenn Sie Ihre individuelle digitale Präsenz aufbauen, ist es das Ziel, nicht so viele Follower wie möglich zu haben. Das Ziel ist, die richtigen Anhänger zu haben, und sie sollten in Ihren Kreis gezogen werden, weil sie wirklich mit an Bord sind, was Sie tun und wie Sie es tun, und nicht, weil Sie ihnen einen finanziellen Anreiz geboten haben.

Das Interessante an Gen Z ist, dass Influencer-Marketing nur ein Teil ihres Social-Media-Ökosystems ist. Tatsächlich legt Gen Z Wert darauf, authentische Verbindungen herzustellen. Dies bietet auch große Möglichkeiten für digitales Personal Branding. Hier sind drei Unternehmensmarketingstrategien, die allen Teilnehmern dabei helfen, die Botschaften zu verbessern, die an ihre jeweiligen Marken gebunden sind.

1. Laden Sie Generation Z ein, um mit Ihnen zu erstellen.

Wenn Ihre Marke von Nutzern generierte Inhalte fördert, haben die Teilnehmer das Gefühl, Teil einer größeren Sache zu sein. Zum Beispiel Axe Canada eine Studie gesponsert über die wachsende Fließfähigkeit der Geschlechterrollen und ermutigte männliche Gen Zers, mit #PraiseUp Videos ihrer Freunde zu kennzeichnen und lobte sie für ihre einzigartige "Magie" im Gegensatz zu stereotypischen Eindrücken von Männlichkeit.

Anstatt Tausende von Dollar für eine unliebsame Bestätigung der Influencer zu zahlen, kann die Schaffung eines thematischen Hashtags und die Einladung der Zuschauer zu einer Bewegung hinter Ihrer Marke führen. Wenn Mitglieder von Gen Z an das glauben, was Sie erstellen, werden sie Social-Media-Inhalte für Sie erstellen, was bedeutet, dass ihre Freunde dies ebenfalls bemerken und mitmachen werden.

2. Steigen Sie im Erdgeschoss des Wandels ein.

Marken haben sich in der Vergangenheit geweigert, soziale und politische Aussagen zu machen, aus Angst, einen großen Teil ihres Kundenstamms zu entfremden. Nun, zum Teil von Gen Z getrieben, fordern die Verbraucher, dass die Unternehmen sich behaupten, und führende Marken organisieren Kampagnen auf der Basis, die sich mit den Anliegen befassen, an die sie glauben. Outdoor-Ausrüster Patagonias Kampagne zum Schutz nationaler Denkmäler kombiniert beispielsweise Aktionscenter in Geschäften mit Aufrufen in sozialen Medien unter dem Hashtag #MonumentalMistakes. Die Kampagne wurde weit verbreitet und erbrachte mehr als 2.400 Geschichten in den Medien.

Zu einem öffentlichen Thema zu sprechen, ist tatsächlich eine der klügsten Methoden, um die neueste Generation junger Erwachsener zu gewinnen, von denen die meisten die Welt verändern wollen. Marta Oddone, Marketing Manager bei MDR, einem Geschäftsbereich von Dun & Bradstreet, erklärt, wo man anfangen soll: „Man kann die Macht nicht unterschätzen, auf die Schulgelände zu gehen und sich mit bereits bestehenden Strukturen auseinanderzusetzen. Es gibt viele Clubs und Organisationen, mit denen Sie zusammenarbeiten können, um Ihre Reichweite zu vergrößern. Finden Sie die richtigen Leute und zeigen Sie, dass Sie sich darum kümmern, was sie tun, und sie werden sich dafür interessieren, was Sie tun. "

3. Partnerschaft mit dem unternehmerischen Vorsprung von Gen Z

Gen Zers wuchs während des Zusammenbruchs des Immobilienmarktes und der anschließenden Rezession auf, bei der viele Eltern ihren Arbeitsplatz verloren. Es ist nicht überraschend, dass diese Teenager nicht auf der Idee verkauft werden, von jemand anderem abhängig zu sein. so viele wie 72 Prozent der Schüler in den USA berichten, dass sie ihr eigenes Unternehmen gründen wollen.

Marken wie die City Girl Coffee Co. greifen den Unternehmergeist von Gen Z durch Instagram-Beiträge mit Hashtags wie #FemaleEntrepreneur und #GirlBoss. Die britische Non-Profit-Organisation ist ein Ableger der Innovationskultur von Richard Branson und geht noch einen Schritt weiter. Sie bietet Unternehmern Start-Up-Kredite und Einzelberater für Unternehmensberatung.

Mit zunehmender Kaufkraft wird die Generation Z stark von Vermarktern angesteuert. Während das preiswerte Influencer-Marketing sich als Strategie durchgesetzt hat, können Basisstrategien eine starke Rendite liefern, die sich leicht an das Streben von Gen Z nach Unabhängigkeit und Transparenz ausrichtet. Nutzen Sie Gen Z in den Kanälen, die sie besuchen, mit den Inhalten, die sie lieben, und profitieren Sie von den doppelten Vorteilen für Corporate und Personal Branding.

William Arruda ist der Mitbegründer von CareerBlast und Mitgestalter von Das Insider-Handbuch zur Bekanntmachung und Förderung.